Kainodara. Kainodaros organizavimas UAB "Rytlangis"

Studentas: N.Augaitis, VV 2/2gr.
Kiekviena įmonė, užsiimanti bet kokia veikla, privalo turėti savo kainų politiką. Norint vykdyti gerą kainų politiką, reikia žinoti: kas yra prekės kaina, kaina kaip marketingo komplekso elementas, kas yra paklausa, pasiūla, kas yra paklausos, pasiūlos elastingumas ir dar daugelį įvairių faktorių. Kainos turi būti apskaičiuotos remiantis tam tikromis taisyklėmis ir nuostatomis.
Kainodaros problemos ekonomikoje visada buvo gana sudėtingos. Kainodara yra procesas, kuris balansuoja tarp interesų konfliktų ir yra naudojamas įvairiems tikslams pasiekti. Kaina yra priemonė nustatant tam tikrus santykius tarp įmonės ir pirkėjų, padeda suformuoti įspūdį apie ją ir gali turėti įtakos tolesniam jos vystymuisi. Kainos nusako įmonės gyvybingumą.
Kainos mus supa iš visų pusių. Reikia mokėti nuomą už butą, stomotologui už sutvarkytą dantį, einant i koncertus už bilietą.
Šio darbo tikslas yra išsiaiškinti, kas yra kainodara, atskleisti kainos ir kainų politikos ekonominę prasmę, apibrėžti kainodaros principus ir metodus, remiantis praktiniais pavyzdžiais, parodyti, kaip kainos nustatomos ir kaip jas veikia konkurentai. Taip pat, parodyti, kaip pasirinkta įmonė, jos produktas, įtakoja kainos formavimą, išnagrinėti įmonės prekės (paslaugos) kainos nustatymo principus.
I. Teorinė dalis
1. KAIDODAROS TIKSLAI
Kainodaros politikos pirminėje formavimo stadijoje įmonė turi nusistatyti prioritetinius tikslus, kurių siekimas lemtų tolimesnių strateginių veiklos krypčių pasirinkimą. Neretai kainodaros tikslai suprantami siauraja prasme ir apsiribojama pelno siekimo deklaravimu. Tačiau aštrėjančios konkurencijos sąlygomis įmonės vis mažiau turi galimybių laisvai nustatinėti kainas ir turi atsižvelgti į padėtį rinkoje. Verslo aplinkos sąlygų pasikeitimai paskatino įmones kelti naujus tikslus, susijusius su kainodara. Apibendrintai galima išskirti tris pagrindines kainodaros tikslų grupes:
Tikslai susiję su pelnu. Su pelnu yra susiję tokie tikslai, kaip pelno maksimizavimas, ilgalaikio pelningumo užtikrinimas ir užsibrėžto investicinio kapitalo pelno grąžos gavimas.
Maksimalaus pelno gavimo modelį propaguoja ekonomistai. Praktikoje jį sunku įgyvendinti, nes modelyje yra fiksuojami stabilūs aplinkos veiksniai ir neįvertina konkurencijos. Praktikai šį pelno gavimo variantą įvardina kaip galimybę susikurti monopolistinę konkrečios prekės atžvilgiu situaciją ir nustatyti didžiausiai įmanomas kainas maksimizuojant...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!