Kainodaros organizavimas: UAB "Vikeda"

Temos aktualumas. Kaina yra vienas pagrindinių firmos rinkos politikos elementų, tai komercinė priemonė, realizavimo instrumentas. Kainodaros metodų yra labai įvairių, sudėtingų. Jie priklauso nuo prekių rūšies, paskirties, naujumo, kokybės, prekės gyvavimo ciklo, firmos tikslo. Tad kainų nustatymas beveik visose šakose firmoms yra viena sudėtingiausių ir svarbiausių problemų. Tai ne vienkartinis aktas, o procesas, einąs nuo prekės “gimimo” per visą jos “gyvenimo” rinkoje ciklą.
Bet kurios organizacijos kainų politika – vienas reikšmingiausių veiksnių ir įrankių konkurencinėje kovoje. „Teisinga kainodaros metodika ir protinga taktika, gerai pagrįsta kainodaros strategija yra būtina, kad įmonė įvairiomis rinkos sąlygomis galėtų sėkmingai veikti“1. Nuo to, kaip tikslingai pasirenkama kainų politika, labai priklauso jos sėkmė t.y. užimama rinkos dalis, pajamos, pelnas, vertė rinkoje.
Darbo objektas. UAB „Vikeda“ kainodaros organizavimas.
Darbo tikslas. Remiantis teorine medžiaga išanalizuoti kainodaros procesą pasirinktoje įmonėje. Mano pasirinkta įmonė UAB ,,Vikeda“.
Darbo uždaviniai:
• Susipažinti su kainos reikšme ir samprata;
• Apibrėžti kainą ir jos nustatymo metodus;
• Išanalizuoti veiksnius, įtakojančius kainodaros sprendimus;
• Apžvelgti kainų politiką, strategiją, nuolaidų sistemą;
• Įvardinti kainodarą skirtinguose rinkos tipuose;
• Apibūdinti pasirinktą įmonę bei rinką, kurioje ji veikia;
• Identifikuoti pasirinkto produkto kainos nustatymo metodą įmonėje;
• Apskaičiuoti pasirinkto produkto kainą nurodytais 4 būdais;
• Nustatyti įmonės kainodaros strategiją, kainų nuolaidas;
• Pateikti išvadas bei pasiūlymus.
1. Teorinė dalis
1.1. Kainos samprata ir reikšmė
Kaina yra priemonė tam tikriems santykiams tarp firmos ir pirkėjų nustatyti, formuoti jos įvaizdį ir gali turėti įtakos tolesnei firmos plėtrai. Kainos parodo firmos rentabilumą, pelningumą ir gyvybingumą. Jos apibūdina firmos finansinį stabilumą ir yra įtakinga priemonė kovojant su konkurentais. 1
Literatūros šaltiniai kainą apibrėžia taip:
1. „Kaina – tai prekės aktyvo arba gamybos išteklių piniginė vertė.“2
2. „Kaina – pinigų suma, mokama už produktą ar paslaugą, arba vertybių suma, kurią vartotojai išmaino į naudą, gaunamą turint arba vartojant gaminį ar paslaugą.“3
3. „Kaina – tai marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su kainų nustatymu ir keitimu“.4
O apibendrinant kainą galima apibrėžti paprasčiausiai kaip...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!