Kainodaros organizavimas: automobilių dažų gamyba UAB "Eurovistos spalvos"

Parengė:VV 2/1gr, stud.
Daugelyje bendrovių kainodaros veikla nėra vykdoma gerai, nes dažniausios klaidos būna tokios: kainodara yra per daug orientuojama į sąnaudas, kainos neperžiūrimus atsižvelgiant į pokyčius rinkoje, nepaisoma kitų rinkodaros komplekso elementų, kainos nepakankamai diferencijuojamos atsižvelgiant į skirtinga produktų savybes, nevienodus rinkos segmentus ar pirkimo situacijas. Kiekviena įmonė įvairiai sprendžia kainodaros problemas. Mažose įmonė kainas paprastai nustato aukščiausioji vadovybė, o stambiose kompanijose kainodaros problemos pavestos kainodaros skyriui.
Mano kursinio darbo tikslas yra išanalizuoti literatūroje pateiktas kainodaros strategijas, jų nustatymą ir valdymą, kainų nustatymo tikslus ir metodus, kainų kalkuliavimo ypatumus ir konkrečios įmonės pavyzdžiu parodyti kaip teoriniai dalykai yra pritaikomi praktikoje.
Darbo uždaviniai yra išsiaiškinti kainų politikos esmę, nagrinėjamos įmonės prekės kainos nustatymo principus, taikomas kainų nuolaidas.
Darbo objektas yra UAB „ Eurovistos spalvos“ ,gaminanti automobilinius dažus ir visus dažymui reikalingus priedus.
I DALIS
Kainodara yra sudėtingiausias prekių rinkos konjunktūros mechanizmas. Kaina atspindi visą kainodaros veiksnių sistemą: sąnaudų dinamiką, darbo rezultatų rodiklius, infliaciją, pasiūlos ir paklausos santykį, rinkos monopolizavimą ir pan. Kainų politika logiškai sujungia firmos tikslus, galimybes ir lėšas. Kaina Marketingo specialistų ir kainodaros bei kainų politikos ekspertų manymu, kainų nustatymas yra neatskiriama reprodukcijos proceso dalis visu prekių gyvavimo laikotarpiu. Taigi kainų politika - tai vadovavimas kainų nustatymo veiklai. Ji apima pagrindinius principus ir taisykles, kurias firma naudoja siekdama gauti maksimalų pelną ir garantuodama prekių konkurencingumą rinkoje.3
Kaina ekonomine prasme yra pagrindinis rinkos subjektų mainų reguliavimo mechanizmas. Jis atlieka daug ir įvairių funkcijų. Nustačius deramas paslaugų kainas, galima padengti sąnaudas ir gauti pelną, pritraukti ir išlaikyti vartotojus, paklausos ir pasiūlos pusiausvyrą piko ir nuosmukio laikotarpiais. Šių funkcijų svarba įpareigoja organizaciją skirti deramą dėmesį kainodarai. Kaina – tai paslaugos vertės piniginė išraiška Ji apibūdina organizacijos veiklos rezultatus ir rodo, ar piniginį jų įvertinimą pripažįsta pirkėjas. Ir ekonominiu, ir marketingo požiūriu kaina yra svarbus elementas ir vartotojui, ir tiekėjui.4
Kainą lemia ne tik vertės, bet ir paklausos-pasiūlos bei pinigų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!