Kainodaros organizavimas: UAB "Čili pica"

Kaina yra vienas pagrindinių firmos rinkos politikos elementų ir yra panaudojama efektyviausiai tada, kai ji naudojama kartu su kitais realizavimo proceso elementais. Nustatant konkrečias kainas įmonė remiasi kainų politika, vadovaujasi parengtos strategijos principais, iškelia savo įmonės tikslus.
Šio darbo tikslas - remiantis teorine medžiaga ištirti kainodaros organizavimą UAB „Čili Holdings“.
Tyrimo objektas - UAB „Čili Holdings“ šeimyninio dydžio picos „Romeo“ kainodaros organizavimas.
Šio kursinio projekto uždaviniai:
• Išnagrinėti teorinę medžiagą;
• Apibūdinti nagrinėjamą įmonę;
• Apskaičiuoti pasirinkto produkto kainą keturiais metodais: EXW, kainos vartotojui, nenuostolingumo taško ir optimalios kainos;
• Aptarti įmonės kainodaros strategiją, kainodaros ypatumus.
Teorinė dalis
Kainos samprata ir reikšmė
Vienas iš svarbiausių ir nuo kainodaros neatsiejamų dalykų yra kaina. Kaina, pasak J. Rastenio, tai svarbiausias įmonės veiklos ekonominis rodiklis ir priemonė įmonės tikslams pasiekti. Dar kaina apibūdinama kaip vertė, kurią vartotojas sumoka už mainus, skirtus jo poreikių tenkinimui. Taigi, kaina yra vienintelis pajamoms ir pelnui tiesioginę įtaką turintis veiksnys bei itin svarbus įmonės marketingo komplekso elementas.
Pats paprasčiausias kainos apibrėžimas būtų: kaina- prekės vertės piniginė išraiška. Taip pat kaina yra pagrindinė priemonė nustatant tam tikrus santykius tarp firmos ir pirkėjų. Dėl šios priežasties nustatydami kainas gamintojai stengiasi, kad jos atitiktų tiek jų pačių, tiek vartotojų poreikius. Kaina padeda suformuoti bendrą įspūdį apie įmonę ir netgi gali turėti įtakos tolimesniam jos vystymuisi (Rastenis, 2005). Kainos dažnai nusako firmos rentabilumą bei pelningumą. Be to, kaina yra galingas ginklas kovojant su konkurentais, tačiau pastaruoju metu ši kovos priemonė tampa nebe tokia veiksminga, o iškyla tokie aspektai kaip kokybė, technologijos ir aptarnavimas (Markevičiūtė, 2005).
Kainos skirstomos į dvi rūšis: pagal veikimo teritoriją ir pagal veikimo laiką. Kainos pagal veikimo teritoriją gali būti vieningos arba regioninės, o pagal veikimo laiką pastovios, einamosios, sezoninės ir slenkančiosios. Tačiau toks kainų diferencijavimas kyla iš kiekvienos įmonės kainų politikos.
Prieš pradedant ruošti strateginius veiklos planus yra atliekama veiklą įtakojančių veiksnių analizė. Ne išimtis ir kainodara. Jos sprendimus veikia tiek...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!