"Europos mada" dėvėtų drabužių įvedimas į rinką

Kalbėdami apie dėvėtų drabužių įvedimą į rinką tiek teoretikai, tiek praktikai dažnai propaguoja nuomonę, kad būtent pirmavimas įvedant į rinką naujas prekes suteikia įmonei konkurencinį pranašumą, dėl to kiekviena įmonė, siekdama išsilaikyti rin­koje, turėtų skirti kuo daugiau dėmesio prekių kūrimui bei stengtis pirmoji juos pateikti rinkai. Dažnai manoma, kad įvesdama prekes į rinką pirmoji įmonė įgauna vadinamąjį pirmavimo pra­našumą, kuris, nors įgyjamas sunkiai ir su tam tikra rizika, vėliau į rinką ateinantiems konkurentams tampa rimta kliūtimi atsiriekti rinkos dalį, o įmonei pionierei garantuoja didesnį pelną ir gausesnį vartotojų būrį.
Tačiau įvairūs tyrimai rodo, kad kai kuriais atvejais pirmavimas gali tapti sunkia našta įmonei, nes sekėjai turi galimy­bę mokytis iš pionieriaus patirties ir išvengti jo klaidų, be to, jie įžengia į jau paruoštą rinką, kurioje vartotojai mažiau priešinasi naujovei.
Šiame darbe ir bus apžvelgiami duomenys, pagrindžian­tys arba paneigiantys pirmavimo pranašumo teoriją. Reikia pažy­mėti, kad čia nesiekiama vienareikšmiškai atsakyti į klausimą, kokia strategija geresnė -įvedinėti naujas prekes pirmiems ar stebėti konkurentus.
Būtų keista, jei įmonė, sukūrusi potencialiai sėkmin­gą prekę, sąmoningai delstų, kol rinkoje pasirodys konkurentų ana­logai. Tačiau tiek įmonėms, pasiryžusioms pirmauti, tiek toms, ku­rios yra linkusios sekti pionierių pėdomis, svarbu žinoti, kokie yra galimi jų pasirinktos strategijos pranašumai ir trūkumai bei ką mar­ketingo praktikams šiuo klausimu rekomenduoja teoretikai.
Temos aktualumas. Profesionalus dėvėtų drabužių įvedimo į rinką marketingo strategijos ir taktikos panaudojimas Lietuvoje tampa šio laikmečio būtinybė, nes vykstantys pasaulyje spartūs technologiniai pokyčiai ir globalizacijos procesai verčia pardavimo organizatorius pastoviai galvoti apie naujas pardavimų galimybes ir tiksliai taikyti marketingo strategijos ir taktikos mokslo atradimus.
Darbo objektas – «Europos mada» dėvėtų drabužių įvedimas į rinka.
Šio darbo tikslas – išanalizuoti dėvėtų drabužių įvedimo į rinka rinkodara.
Marketingas, kaip ir kitos mokslo šakos remiasi daugeliu mokslų žiniomis: valdymo, ekonomikos, statistikos, psichologijos, sociologijos teorijomis, matematika ir modeliavimo metodais, įvairiomis informacinėmis sistemomis. Kitos mokslo žinios ir metodai marketinge pasitarnauja pagrindiniam tikslui – vartotojų poreikių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!