Duomenų bazių rinkodara

Įmonės aplinka tampa vis labiau prisotinta informacijos, iš kurios atsirinkti naudingą ir reikalingą nėra taip paprasta. Dinamiškos rinkos sąlygomis objektyviai reaguoti į pasikeitimus ir priimti teisingus sprendimus galima tik turint pakankamą, naują, tikslią ir sprendimams tinkamą informaciją.
Dėl vis augančios pasiūlymų įvairovės, daugėjančių prekių analogų ir nuolat kylančių rinkos pokyčių masinė rinkodara tampa nepakankamai efektinga. Tikrasis konkurencinis pranašumas vis rečiau pasiekiamas pačia preke ir jos išskirtine nauda. Daug dažniau kaip diferenciacijos kriterijai naudojami komunikacijos ir klientų lojalumo iškovojimo mechanizmai bei papildomos paslaugos. Individuali santykių su klientais forma įgauna ypatingą reikšmę.
Situacija rinkoje paskatino daugelį įmonių vykdyti rinkodaros veiklą, pagrįstą duomenų bazėmis. Išsamus duomenų bazių panaudojimas leistų įmonei geriau pažinti turimus vartotojus, imtis efektyvių priemonių jiems išlaikyti bei pritraukti naujus.
Duomenų bazių rinkodara ypatinga sritis, apimanti daug kompleksinių elementų. Norint sukurti efektyvias duomenų bazių rinkodaros sistemas, reikia išmanyti duomenų bazių valdymo ypatumus bei rinkodaros veiklos aspektus. Pagrindinė problema yra ta, jog duomenų bazių kūrimo bei valdymo specialistams trūksta rinkodaros žinių, o rinkodaros vadybininkams -duomenų bazių valdymo žinių, todėl dažnai yra problemiška sukurti apibendrintą duomenų bazių panaudojimo rinkodaros veikloje modelį bei jį adaptuoti įmonės veikloje.
Tikslas - apibrėžti duomenų bazių rinkodaros sampratą, etapus ir panaudojimo galimybes.
Metodai - mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas.
nustatytus rinkodaros tikslus. Duomenų bazė yra tam tikru būdu organizuotos informacijos elektroninė saugykla, kurios sandarą galima keisti.
Duomenų bazių rinkodara suprantama kaip rinkodara, vykdoma klientų duomenų bazėje sukauptos individualios informacijos apie klientus pagrindu. Duomenų bazių rinkodaros centre yra individuali rinkodara, kurios tikslas reikiamam klientui reikiamu laiku pateikti individualiems poreikiams pritaikytą pasiūlymą. Šiam tikslui informacija apie klientus yra kaupiama, analizuojama bei paruošiama komunikacijai. Be to duomenų bazių rinkodaros sistemos suteikia puikias galimybes visą rinkodaros kompleksą nukreipti į vartotojų poreikius fwww.data-mining.de [žiūrėta 2005.01.15]).
Pasak Sargeant (2001), rinkodaros duomenų bazė yra sudaryta iš detalių vartotojų duomenų, taip pat ji gali būti palaikoma su klientų duomenų baze susijusiais kintamaisiais, tokiais kaip...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!