AIDA modelio taikymas komunikacijai naujųjų medijų kanaluose

Ko gero, nerastume pasaulyje žmogaus, kuris nebūtų girdėjęs ar nežinotų žodžio „reklama“. Kur nepažvelgsi, aplink mus visur reklama: informaciniai stendai gatvėse, ant pastatų sienų, viešojo transporto stotelių paviljonai, įvairūs leidiniai prekybos centruose, įsijungus bet kurį internetinį puslapį ar paieškos sistemą apstu reklamos banerių, socialiniuose tinkluose – reklama, o kur dar kiekvieną kart tikrinant pašto dėžutę iš jos tiesiog išvirstantys informaciniai lankstinukai, pranešantys apie įvairiausias akcijas, geriausais teikiamų paslaugų sąlygas ir panašiai. Ir ši reklama vistiek egzistuoja, nepriklausomai nuo to, norime mes to, ar ne. Esamu laiku, jau ko gero nuo žymaus interneto, išmaniųjų telefonų atsiradimo mūsų gyvenimuose, mūsų smegenys yra tiesiog grūste pergrūstos milžiniško informacijos kiekio. Mes dažnai net ir nesusimąstome, kaip mus veikia reklamos įtaka. Pasirodo, kad iš 100 reklaminių skelbimų, su kuriais kiekvieną dieną susiduria statistinis žmogus, įsimenamas yra tik trečdalis, o tik dešimtadalis turi šansų paveikti pirkėjo elgesį1. Tai kaip gi pasiekti tokį tikslą – kad būtent ši reklama geriausiai pasiektų vartotoją, o ne kažkuri kita. Pasaulinėje rinkodaroje ir komunikacijoje yra galybė reklamos kūrimo modelių, tačiau aptarsiu, nepabijodama pasakyti, plačiausiai naudojamą bei efektyviausią – AIDA modelį.
AIDA modelis – yra vienas pirmųjų ir vienas iš žinomiausių reklamos poveikio pakopų modelių, sukurtas 1898 m. ir pirmą kartą panaudotas JAV reklamos specialisto St. Elmo Lewis‘o. AIDA skirsto pardavimo veiksmų ir reklamos poveikį į keturias fazes, kurios padeda paskatinti klientus nusipirkti ar užsisakyti prekę ar paslaugą. Tikslas skamba visai nesudėtingai – nukreipti potencialų pirkėją nuo nuo prekės arba paslaugos ignoravimo iki jos pirkimo. Po pačiu modelio pavadinimu A.I.D.A. užkoduoti 4 tam tikri etapai šiam tikslui pasiekti: reklamos skleidžiama žinutė turi patraukti dėmesį, išlaikyti susidomėjimą, sukurti troškimą ir, galiausiai, sąlygoti veiksmą įsigyti.
1. A – Attention / Dėmesys. Atkreipti potencialaus kliento dėmesį reikia jau pirmuoju sakiniu / antrašte / paveiksliuku, kitaip likęs tekstas niekada nebus perskaitytas. Šios fazės tikslas – paskatinti žmones įsigilinti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!