AB “Lifosa” marketingo programa

Trąšų gamintojai neslepia, jog įtaką trąšų kainoms daro ir nuolatos didėjantis jų naudojimas. Tik Lietuvoje, Latvijoje ir kai kuriose kitose mažiau pasiturinčiose šalyse, pabrangus trąšoms, jų perkama mažiau, kai kitose valstybėse trąšų naudojimas didėja. Nemenką įtaką kainoms turi padidėjęs jų naudojimas JAV ir Europos Sąjungos šalyse, kur itin sparčiai didėja biokuro gamyba ir paklausa. Ten derliai geresni, ūkininkai daugiau gauna už grūdus, jiems skiriamos didesnės išmokos, todėl žemdirbiai yra finansiškai pajėgesni. Trąšos brangsta ir dėl didėjančio jų naudojimo besivystančiose šalyse, tokiose kaip Kinija, Indija, taip pat Lotynų Amerikos valstybėse.
Augalų mitybai yra būtini fosforo ištekliai, kurie yra riboti. Fosforo ištekliai yra toli nuo pagrindinių vartojimo regionų ir išsidėstę netolygiai. Todėl fosforo trąšų gamintojų konkurencingumas yra nevienodas, ši pramonė labai dinamiška. Didėjantį trąšų poreikį sąlygoja pasaulio žemės ūkio produktyvumą didinimo būtinybė ir galimybės.
Pasaulinės fosfatų pramonės tikslas – patenkinti didėjančius planetos poreikius, išvengti nereikalingos, perteklinės produkcijos. AB „Lifosa“ – pasaulinės fosfatų pramonės dalis.
Darbo aktualumas. Šiandien dėl ekonominės pasaulinės krizės, kuri turėjo įtakos Lietuvos ekonomikai ir jos pramonės ūkui, sumažėjo trąšų pardavimas Lietuvoje, nukrito kaina, tai sąlygojo ir AB “Lifosa” parduodamos produkcijos apimtis Lietuvoje, kurios nežymiai sumažėjo. Siekiant padidinti AB “Lifosa” parduodamos trąšų produkcijos apimtis, reikėtų svarbų dėmesį skirti marketingo priemonėms.
Namų darbo tikslas - parengti AB “Lifosa” marketingo programą ir atskleisti, kokių marketingo priemonių pagalba AB “Lifosa” padidintų sumažėjusių pardavimų apimtis Lietuvos rinkoje.
1. Atlikti trąšų rinkos apžvalgą ir analizę.
2. Išanalizuoti medžiagą apie AB “Lifosa“ vykdomą veiklą.
3. Išanalizuoti AB “Lifosa“ marketingo makroaplinką.
4. Išanalizuoti AB “Lifosa“ marketingo mikroaplinką.
5. Atlikti AB “Lifosa“ SSGG analizę.
6. Išanalizuoti AB “Lifosa“ konkurentus.
7. Atlikti pasirinktos paslaugos segmentavimą ir išsiaiškinti pozicionavimo esmę.
8. Parinkti marketingo tikslus ir sprendimus, sudaryti veiksmų planą ir biudžetą marketingo priemonėms įgyvendinti.
Darbo metodai: sisteminė mokslinės literatūros, statistinių duomenų, periodikos straipsnių analizė, AB “Lifosa“ veiklos rezultatų analizė.
1. PROBLEMOS IDENTIFIKAVIMAS
Šiandien dėl ekonominės pasaulinės krizės, nežymiai sumažėjo trąšų pardavimas ne tik Europoje, bet...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!