Vartotojo elgsena ir prekių paklausa. Referatas

Vertinant vartotojo elgesį, svarbu suprasti, kad rinkoje veikia skirtingos asmenų grupės su skirtingais interesais. Paauglius domina visai kiti dalykai nei penkiasdešimtmečius. O nuolat besikeičianti šalies ekonominė sistema, vykdoma politika keičia vartotojo elgseną. Vartotojo prioritetai skiriasi, o elgsena kiekvienu atveju – sunkiai nuspėjama, nors įmonės skiria milžiniškus pinigus jų elgsenos pažinimui ir tyrimams.
Rinkoje yra labai daug prekių gamintojų, pardavėjų, paslaugų tiekėjų kurie, tarpusavyje konkuruodami, siekia patraukti kuo daugiau vartotojų, o tai sudaro galimybę jiems rinktis. Tokioje situacijoje vartotojas kartais pats nesuvokia, kodėl jis perka vienokias ar kitokias paslaugas.
Norint sėkmingai veikti rinkoje reikia žinoti tikslinių grupių narių poreikius, skonius, įpročius, finansines galimybes. Vartotojas ir jo poreikiai yra tapę vienu iš svarbiausių objektų kiekvienos įmonės veikloje, nesvarbu kokią paslaugą ar prekę jis gamina, pardavinėja ar tiekia. Taigi verslo organizacijų svarbiausias tikslas yra patenkinti vartotojo norus bei poreikius. Dar niekada vartotojai neturėjo tokio plataus prekių pasirinkimo. Pirmiausia jie gali rinktis, kokį poreikį tenkinti, ir kokio lygio prekėmis (brangiomis ir prestižinėmis, vidutinio lygio, pigiomis) tas poreikis gali būti patenkintas.
Vieną kartą priėmęs sprendimą vartotojas nelinkęs jo dar kartą priiminėti. Jis perka tą pačią duoną, pieną, skalbinių minkštiklį, tualetinį popierių. Kitas variantas – vartotojai bando apriboti pasirinkimą: vietoj to, kad rinktųsi tiesiog grietinę, jie renkasi iš kelių ekologiškos grietinės rūšių. Taip pat dažnai vartotojas priima sprendimą apsvarstęs vos kelias galimas alternatyvas, puikiai žinodamas, kad rinkoje jų egzistuoja daugiau ir jo pasirinkimas nebūtinai yra optimalus (I. Pikturnienė, 2007).
Darbo tikslas – išanalizuoti vartotojo elgsenos įtaką prekių paklausai.
3. nustatyti, kokią įtaką prekių paklausai turi vartotojo elgsena.
Darbo objektai: vartotojo elgsena, prekių paklausa.
Darbo metodas: literatūros, informacinių šaltinių analizė, jų susisteminimas ir apibendrinimas.
Darbo etapai. Darbą sudaro įvadas, du skyriai, išvados bei informacinių šaltinių sąrašas. Pirmoje darbo dalyje apibūdinama vartotojo elgsenos sąvoka bei analizuojamos jo elgseną sąlygojantys veiksniai taip pat apibūdinami prekių paklausos ypatumai. Antroje darbo dalyje nustatyta, kaip vartotojų elgsena įtakoja prekių paklausą.
Darbo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!