Sporto industrijos analizė

• Dalyvių skaičius OŽ 13 (1896) 59 (1948) 197 (1996)
• Pagrindinė VIP rašytinė radijas televizija
• TV žiūrovų skaičius - 200.000 (1936) 3.5 mlrd. (2000)
• Tarptautinių varžybų 20 (1912) 315 (1977) 700 (1996)
• skaičius
• Pagrindiniai finansavimo dalyviai žiūrovai TV, rėmėjai
• šaltiniai
• Dejonghe, 2001;Bourg,Gauget, 1998
Sporto rinka ir sporto industrija
• SPORTO RINKA
• SPORTO INDUSTRIJA
• Industrija gali būti apibrėžta kaip organizacijų grupė,
• kuri gamina produktus arba produktų rūšis, kurie
• glaudžiai pakeičia vienas kitą (Kotler, 1994)
•
• prekės
• paslaugos
• veikla
• veikla
• veikla
• veikla
Sporto industrija
• Organizuotas sportas atspindi industrijos dydį
• Du kriterijai: produktų panašumas ir ekonominių veiklų panašumas
Sporto produkto samprata
• Sportas yra tapatus bet kokiam vartotojiškam produktui
• Turi išmatuojamus ir neišmatuojamus elementus
• Galutinis sporto produktas yra jungtis susijusių išmatuojamų ir neišmatuojamų elementų
Keturi išmatuojami elementai sporto produkto “šerdyje”:
• sporto šaka - futbolas, krepšinis, lengvoji atletika
• dalyviai - pradedantieji ar profesionalūs sportininkai, treneriai, vadovai
• komanda - “Žalgiris”, Lietuvos Olimpinė rinktinė
• varžybos - draugiškos, respublikos čempionatai, Europos ar pasaulio čempionatai
Išmatuojamos dimensijos sporto produkto “šerdyje”
• KOMANDA
• SPORTAS
• VARŽYBOS
• DALYVIAI
Neišmatuojami elementai
▪ džiugesys, nuotaika, kuris patiriamas bėgant geriausią maratoną
▪ jaudulys laimėjus, pvz., savo amžiaus grupės 10km bėgimo varžybas
▪ pasitenkinimas įveikus sunkumus sudėtingose kalnų trasose
▪ pasididžiavimas, jaučiamas laimėjus “mūsų” komandai
Neišmatuojamos dimensijos sporto produkto “šerdyje”
• NEIŠMATUOJAMA
• KOMANDA DALYVIAI
• SPORTAS
• VARŽYBOS
• NEIŠMATUOJAMA
Sporto rinkos
• emocijos
• Emocijos
• Patyrimai Jausmai
• KOMANDA DALYVIAI
• SPORTAS
• VARŽYBOS
• Dalyvių rinka
• Žiūrovų rinka
• Savanorių rinka
• Reklamos rinka
• Rėmėjų rinka
• Žinomumo rinka
• emocijos
• patyrimai
• jausmai
Pirminės rinkos
• Dalyvių rinkos ir jų motyvacija dalyvauti sporte:
◦ sociokultūrinė aplinka;
◦ psichologinis nusistatymas (požiūris, poreikiai, kompetencijos pojūtis);
◦ įsipareigojimo jausmas;
◦ lūkesčiai (galimybės, apdovanojimai);
◦ faktinė nauda (apdovanojimai, galimybės);
◦ pasitenkinimas;
◦ įvaizdis.
Pirminės rinkos
• Žiūrovų rinkos:
◦ TV žiūrovai
◦ Stadionų lankytojai
◦ Radio klausytojai
◦ Spaudos skaitytojai
• Žiūrovų motyvacija:
◦ dalyvių, varžybų kokybė ir rungtynių rezultatas
◦ savininkiškumo jausmas arba komandos “įsidukrinimas”
◦ aplinkos faktoriai - jaudinanti ir linksma atmosfera, galimybė gerai praleisti laiką su draugais
Pirminės rinkos
• Savanorių rinka:
◦ Be savanorių daugelis sporto renginių tik dalinai būtų pelningi
◦ Sukurti ir pateikti sportą...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!