Rinkos tyrimai. Referatas

Rinkos tyrimai – svarbiausia ir itin paplitusi marketingo tyrimų sudedamoji dalis. Tai sudaro didžiausią visų marketingo tyrimų dalį, bei nulemia pagrindinius marketingo veiklos aspektus.
Dauguma įmonių, įstaigų ir organizacijų nuolatos ieško informacijos apie tai, ko žmonės nori ir dėl kokios priežasties jie to nori? Taip daroma ne veltui – rinkos ekonomikos sąlygomis svarbiausią vaidmenį atlieka ne kas kitas,- o pirkėjas. Marketingo tyrimų tikslas – aprūpinti įmones, įstaigas ir organizacijas informacija, kuria besiremdamos jos galėtų priimti kuo pagrįstesnius sprendimus.
Marketingo tyrimams apibūdinti tiktų toks apibrėžimas: marketingo tyrimai – tai informacinė funkcija, jungianti organizaciją ir jos aptarnaujamą rinką. Žinoma, literatūroje galime aptikti daugelį kitų marketingo tyrimų apibrėžimų. Pvz.: marketingo tyrimai – vadybos sprendimams, susijusiems su marketingo kompleksu, priimti reikalingos informacijos apie rinką planavimas, rinkimas, analizė, išvadų ir siūlymų rengimas bei perdavimas sprendimus priimantiems vadovams. (F. Kotleris). Arba: marketingo tyrimai – tai marketingo sprendimams reikalingos informacijos paieška, rinkimas,apdorojimas ir interpretavimas.
• Būtinybė sumažinti riziką.
Iš žemiau pateiktos lentelės galime matyti kas sudaro marketingo tyrimus ir iš kokių tyrimų susideda marketingo tyrimų pošakiai.
Rinkos analizė leidžia nustatyti visus vienai rinkai būdingus veiksnius, veikiančius periodiškai arba tam tikru momentu. Rinkos stebėjimai nukreipiami į rinkos vystymąsi tam tikru laikotarpiu. Rinkos prognoze bandoma nustatyti, kokia situacija rinkoje bus ateityje. Prognozė rengiama, remiantis rinkos analize ir rinkos stebėjimais. Taigi ypač svarbų vaidmenį rinkos tyrimuose vaidina rinkos pažinimas ir analizė.
Rinkos tyrimų kryptys ir rūšys
Rinkos tyrimų srityje įžvelgiamos dvi kryptys: strateginio ir taktinio pobūdžio. Strateginio pobūdžio rinkos tyrimų krypties uždaviniai yra: rinkų regioninės specifikos tyrimas, prekinės gamybos ir vartojimo pozicijų kitimas, įvairių rinkos elementų kompleksinis tyrimas ir kt; o taktinio pobūdžio – tyrimai, kurių tikslas – konkrečių priemonių numatymas ir pagrindimas, tyrimai – kurių rezultatai atskleidžia rinkos struktūros kitimą, kintant rinkos sąlygoms, rinkos „aštrių“ situacijų tyrimas:
• esant prekių deficitui;
• kai rinka visiškai prisotinta prekėmis;
• vartotojams „atmetus“ prekę.
Pagal naudojamos informacijos pobūdį, pagal jos surinkimo būdus, išskiriamos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!