Rinkodaros aplinka

Rinkodaros aplinka: (angl. marketing environment) – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, kurios turi tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos rinkodaros sprendimams.

• Rinkodaros aplinka: (angl. marketing environment) – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, kurios turi tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos rinkodaros sprendimams.
• Rinkodaros aplinka skirstoma:

Makroaplinka

Mikroaplinka

Rinkodaros makroaplinka

Tai, dar sutrumpintai vadinama - PESTEL

PESTEL terminai Lietuviškai.

Politinė aplinka – tai rinkodaros makroaplinkos elementas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus ir teisės aktus, kurie lemia rinkodaros sprendimus ir priemones.

Ekonominė aplinka – rinkodaros makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, kurie daro įtaką

rinkodaros sprendimams ir veiksmams.

Socialinė ir kultūrinė aplinka – rinkodaros makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos priimamiems ir įgyvendinamiems

rinkodaros sprendimams.

Technologinė ir mokslinė aplinka – tai rinkodaros makroaplinkos elementas, apimantis mokslo žinių ir jų praktinio taikymo poveikį rinkodaros sprendimams ir veiksmams.

Gamtinė aplinka – rinkodaros makroaplinkos elementas, apimantis klimato sąlygų, gamtos išteklių, jų naudojimo ir aplinkosaugos priemonių įtaką

rinkodaros sprendimams ir veiksmams.

Teisinė aplinka - rinkodaros makroaplinkos elementas, apimantis sveikatos ir saugos, lygių galimybių, reklamos standartų, produktų ženklinimo bei vartotojų teises kurios turi įtakos rinkodaros sprendimams ir veiksmams.

Rinkodaros mikroaplinka

Mikroaplinką sudaro penki bendrovės įtakos sferoje esantys veiksniai ar elementai, kurie padeda bendrovei pateikti savo vertę vartotojui..

Pirmasis veiksnys yra bendrovės vidaus aplinka, jos struktūra, kurią sudaro vadovybė bei skyriai, turintys įtakos rinkodaros sprendimams.

Antrasis elementas tai rinkodaros kooperacijos grandininės įmonės – tiekėjai ir rinkodaros tarpininkai (perpardavėjai, prekių paskirstymo įmonės, finansiniai tarpininkai, rinkodaros paslaugų agentai.

Trečiasis elementas apima šešis rinkos tipus, kuriuos bendrovė gali veikti:

vartotoją, verslo, perpardavėjų, institucines, valstybines ir tarptautines rinkas.

Konkurentai, su bendrove dalyvaujantys vartotojų aptarnavimo lenktynėse, sudaro ketvirtąjį mikroaplinkos elementą.

Penktasis veiksnys yra įvairios kontaktinės auditorijos – finansinės, žiniasklaidos, valstybinės, visuomeninės, vietinės, plačiosios visuomenės ir vidaus, kurios yra arba gali būti suinteresuotos, arba veikia bendrovės galimybes pasiekti savo tikslus.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!