Reklamos užsienio rinkose standartizacijos/adaptacijos prielaidos

Tarptautinio marketingo literatūroje yra gana plačiai rašoma apie globalaus marketingo elementų strategiją. Įdomu tai, kad šios temos dėmesio centre yra reklama. Problemoms, kylančioms siekiant reklamos standartizavimo užsienio rinkose dėmesys pradėtas skirti dar ankstyvaisiais 1960 metais. Nuo to laiko isižiebė aktyvūs debatai tarp šios srities mokslininkų ir praktikų.
Šie debatai ypač suaktyvėjo kuomet išaugo įmonių, norinčių tapti tarptautinėmis „žaidėjomis“, skaičius. Augant įmonių galimybėms atlikti tarptautines operacijas, noras ekonomiškai susivienyti atrodė kaip natūralus žingsnis.
Reklaminė veikla labiau matoma vartojimo prekių ir paslaugų rinkose ir sprendimai dėl reklamos standartizavimo yra patrauklesni, tačiau priklausantys nuo daugelio veiksnių. Šiame darbe pagrinde bus nagrinėjama įvairių veiksnių, kurie identifikuoti atliktais rinkų tyrimais, įtaka standartizacijos sprendimų priėmimui vartojimo prekių rinkoje skirtingose šalyse.
1.1. Samprata
Tarptautinės reklamos standartizavimo naudojimas remiasi tos pačios prekės reklamavimu už nacionalinės rinkos ribų. Nors debatai apie reklamos standartizavimą vis dar aktyvūs, tačiau anksčiau atliktais tyrimai nustatyti du požiūriai į tarptautinę reklamą:
2. Traptautinės reklaminės kampanijos standartizacija;
3. Tarptautinės reklaminės kampanijos adaptacija.
Tarptautinės reklamos standartizacijos šalininkai teigia, kad vienas reklaminis pranešimas tik su nedidelėmis modifikacijomis ar vienodas reklamos trasliavimas gali būti naudojamas visose šalyse kad pasiekti vartotojus. Čia laikomasi nuostatos, kad paklausa, vartotojų poreikis ir norai visame pasaulyje yra vienodi ar labai panašūs, ir todėl gali būti naudojamas universalus reklaminis kreipimasis.
Tuo tarpu reklamos standartizavimo požiūrio oponentai įrodinėja, kad skirtingose užsienio rinkose turi būti naudojami skirtingi ir pritaikyti prie kiekvienos šalies pirkėjų reklaminiai pranešimai. Šio požiūrio atstovai teigia, kad standartizuota reklama negali įveikti tam tikrų skirtumų (kultūrinės, ekonominės, teisinės aplinkos, media ar prekės panašumo) tarp skirtingų šalių. Šie skirtumai tarp šalių skatina taikyti adaptacijos arba, kitaip dar vadinamos, reklamos diferenciavimo strategiją. Taip pat reklamos adaptacijos šalininkams neįmanoma atrodo ir tai, kad skirtingose šalyse prekių pirkimo motyvai gali būti panašūs, todėl, jų manymu, taikyti reklamos standartizaciją ir stengtis reklamą supaprastinti, yra pavojinga. [3]
1.2. Marketingo komplekso globalizacija ir standartizacija
Globalizacija neturėtų būti tapatinama su standartizacija.
▪ Globalizacija...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!