Reklamos priemonės ir priemonių efektyvumas

Esant daugybei reklamos priemonių, firma turi tiksliai apsispręsti, kokiomis priemonėmis ji naudosis. Pasirinkimo problemos sudėtingumas priklauso nuo konkrečios situacijos, kurioje yra reklamos davėjas. Pavyzdžiui, mažo miestelio, kur leidžiamas tik vienas laikraštis, prekybininkui apsispręsti daug lengviau nei verslininkui iš didelio miesto, kur yra daugybė spaudos priemonių, radijas, televizija.
Pasirenkant reklamos priemones, reikėtų atsižvelgti į tokius veiksnius: a)kaina; b) nenaudinga auditorija; c) kreipinio stabilumas; d) poveikio laipsnis; e) užpildymas; f) pateikimo terminas; g) apimtis.
Reklamos kaina reikia įvertinti dvejopai. Pirma, apibrėžiamos bendros išlaidos tai ar kitai priemonei. Antra, nustatoma vertė santykinai vienam žiūrovui ar skaitytojui. Brangiausia reklamos priemonė yra televizija, o reklama laikraščiuose atseina gana pigiai.
Nenaudinga auditorija – tai ne ta jos dalis, kuri neįeina į firmos tikslinę rinką. Informacijos priemonės orientuojasi į masines auditorijas, tačiau labiau apsimoka spausdinti skelbimą specializuotame žurnale, kuris turi mažiau skaitytojų nei visų skaitomame žurnale. Tokiu atveju potencialių pirkėjų tikimybė bus didelė.
Apimtis apibudina asmenų, turinčių susipažinti su reklaminiu kreipiniu per konkretų laiko tarpą, skaičių tikslinės auditorijos rėmuose. Radijo ir televizijos reklamos apimtį atitinka bendras žmonių, susiduriančių su skelbimu, skaičius. Spausdintos reklamos apimtis aprėpia du komponentus – tiražą ir informacijos perdavimo laipsnį (kiek žmonių perskaito vieną egzempliorių).
Dažnumas apibrėžia, kiek kart per konkretų laiko tarpą vartotojas gali susidurti su reklaminiu kreipiniu. Labai dažnai reklama gali būti skelbiama laikraščiuose, per televiziją, radiją, pvz., netgi kasdien. Čia lengvai galima pakeisti reklamos strategiją. O žurnaluose, išorės reklamoje, telefonų abonentų žinynuose skelbimai keičiami labai retai.
Kreipinio stabilumas rodo, kaip dažnai duotas reklaminis skelbimas pastebimas ir kiek ilgai jis atsimenamas. Dažnai matome išorinę lauko reklamą, žurnalus ilgai laiko skaitytojai, o trumpo skelbimo, perskaityto per radiją, galima ir neišgirsti.
Reklamos teikėjui svarbu ir poveikio laipsnis, t.y. kokia jėga reklamos kreipinys paveiks auditoriją, kaip kreipinys sugebės orientuoti vartotoją elgtis būtent taip, kaip reikalauja reklama. Poveikio laipsnis dažniausiai didžiausias būna televizijos reklamoje, kuri sujungia garsą, vaizdą, spalvas ir kitus veiksnius.
Pildymas apibudina...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!