Reklamos plano turinys ir svarbiausi elementai kuriant firmos įvaizdį

Lentelės Nr.
1.
Paveikslo Nr.
Puslapis
1.
Reklamos planavimo ir sprendimų priėmimo struktūra
6
2.
Tarptautinės reklamos kampanijos plano paruošimo schema
10
3.
Lytis
15
4.
Amžius
15
5.
Išsilavinimas
16
6.
Užimtumas
17
7.
Respondentų įvaizdžio apibūdinimas
17
8.
Firmos įvaizdžio apibūdinimas
18
9.
Svarbiausi elementai kuriant firmos įvaizdį
19
10.
Reputacijos apibūdinimas
19
11.
Firmos įvaizdžio ir reputacijos panašumas
20
12.
Firmos įvaizdžio ir reputacijos skirtumai
21
13.
Respondentų požiūris į firmos įvaizdį
21
14.
Sunkiau kontroliuojama
22
15.
Firmos įvaizdžio ir reputacijos svarbumas vadovams
22
16.
Firmos įvaizdžio kūrimo priežastys
23
ĮVADAS
Darbo objektas yra reklamos planas ir firmos įvaizdis.
Tikslas: išanalizuoti reklamos plano turinį ir taip pat svarbiausius elementus, kuriant firmos įvaizdį.
Uždaviniai:
1. Mokslinės literatūros analizė.
2. Išanalizuoti reklamos planą teoriniu aspektu.
3. Išanalizuoti firmos įvaizdį teoriniu aspektu.
4. Atlikti lyginamąją tyrimo analizę.
1. REKLAMOS PLANO TURINYS
1.1 REKLAMOS PLANAS
Reklamos planas – tai reklamos kampanijų, numatomų įvykdyti pertam tikrą laikotarpį, visuma (Čereška B., 2004, p.265).
Reklamos plano pagrindą sudaro bendroji marketingo programa. Jis yra ruošiamas remiantis konkrečios situacijos, kurioje yra reklamos užsakovas, analize. Ši analizė yra pavaizduota 1 paveiksle.
1 pav. Reklamos planavimo ir sprendimų priėmimo struktūra
Šaltinis: Čereška B., 2004, Reklama: teorija ir praktika.p.266
Ši analizė būtina visų lygių planavimui ir adekvatiems sprendimams priimti. Taip pat gali būti paruošiami keli reklamos plano variantai:
• skirtingais reklamos tikslais,
• strategijomis,
• reklamos skleidimo priemonėmis,
• išlaidų dydžiu ir kt.
Visa tai planavimo metu įvertinama ir priimamas galutinis sprendimas (Čereška B., 2004, p.265).
Čereška išskiria reklamos planą trijų lygių:
1) visos įmonės metinis reklamos planas;
2) atskiros reklaminės kampanijos planas;
3) individuali strategija kiekvienai reklamai, neįtrauktai į reklaminę kampaniją (Čereška B.,
2004, p.265-266).
Čereška teigia, kad reklamos planas ir reklaminės kampanijos planas yra panašūs netik sudėtimi bet ir struktūra.
Iš anksto ruošiamo plano pranašumai:
• pakanka laiko gerai ir apgalvotai paruošti reklamos strategiją ir taktiką;
• galima parduoti bandomąją prekių ar paslaugų partiją ir išsiaiškinti pirkėjo palankumą. Jeigu
gyventojų reakcija nepalanki, yra laiko pakeisti ne tik reklamos, bet ir prekių gamybos arba pirkimo planus ir išvengti didelių nuostolių;
• leidžia greičiau laikytis proporcingumo principo ir tiksliau paskirstyti reklamos lėšas
atskiriems įmonės padaliniams arba atskiroms prekių grupėms;
• sudaro galimybę supažindinti visus darbuotojus su planuojamais svarbiausiais įvykiais
įmonėje;
• galima geriau išnagrinėti ankstesnių metų patyrimą ir, jeigu iš esmės nepasikeitė darbo
sąlygos, teigiamą...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!