Reklamos moralumas

Reklamos įtaka mūsų laikų žmonėms kasdien didėja, ir niekas nepajėgia išvengti jos poveikio. Visuomenei ji teikia įvairiopos naudos. Jos dėka pirkėjas informuojamas apie jam reikalingas gėrybes ir siūlomas paslaugas. Taip skatinamas didesnis gaminių paplitimas ir per tai visai visuomenei naudinga pramonės pažanga. Todėl reklamai nieko negalima prikišti, jei ji paiso pirkėjo pasirinkimo laisvės – taip pat tada, kai, norėdama sužadinti troškimą pirkti tam tikras prekes, kreipiasi į žmogaus pamatinius poreikius – ir sau būdinga forma gerbią tiesą.
Tačiau jei viešumoje reklamuojami kenksmingi ar visiškai nenaudingi produktai, jei skelbiami neteisingi teiginiai apie prekę, jei kreipiamasi vien į žemesniuosius instinktus, tai visuomenei daroma žala, o reklamos pramonė netenka pasitikėjimo ir gero vardo. Žala individams ir ištisoms šeimoms daroma ir tada, kai reklama žadina nepagrįstus norus ir nepaliaujamai skatina pirkti tiktai pasimėgavimui skirtas prekes; per tai piekėjai tampa akli tam, ko jiems iš tikrųjų reikia. Visiškai neleistina reklama, pelno sumetimais begėdiškai išnaudojanti lytinį instinktą arba taip įsiskverbianti į pasąmonę, kad iškyla pavojus pirkėjo sprendimo laisvei.
Problema. Niekas nedrįstų ginčytis, kad reklama suteikia visą informaciją apie prekę bei galimybę rinktis. Vis dėlto dažnas televizijos žiūrovas, vos tik išvydęs reklaminį intarpą, spūsteli mygtuką ir perjungia kitą kanalą. Gal dėl to, jog dažniausiai yra rodomos dantų pastų, švaros priemonių bei sauso šunų ėdalo reklamos, o gal dėl neprofesionalaus ir nekorektiško reklamos pateikimo.
Tikslas. Apžvelgti moralinio reklamos įvertinimo klausimus, išsiaiškinti bažnyčios požiūrį į reklamos etiką.
Objektas. Reklamos moralumas.
Dalykas. Reklamos moralumo problema šiandieninėje visuomenėje.
Uždaviniai.
1. Apibūdinti reklamą kaip visuomeninį reiškinį.
2. Apžvelgti moralinio reklamos įvertinimo klausimus.
3. Susipažinti su pagrindiniais Tarptautinio reklamos kodekso principais.
4. Sužinoti bažnyčios požiūrį apie reklamos etiškumą.
Metodika. Sisteminė literatūros analizė.
1. Reklamos samprata
Reklama atsirado XVIII a. sparčiai suklestėjusiose Jungtinėse Valstijose. Jos atsiradimą iš esmės sąlygojo visuomeninis darbo pasidalijimas ir ypač prekybos bei amatų išsivystymas. Reklamos šaknys siekia tolimą senovę (Gaižutis A., 2001). Lotyniškai žodis ,,reclamo“ reiškia ,,išrėkiu“. Pirmieji reklaminiai skelbimai atsirado Graikijoje ir...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!