Reklamos ekonominis vaidmuo

Jau seniai reklama tapo kiekvieno mūsų kasdienybės dalimi. Kartais į ją žvelgiame pozityviai, nes ji mus informuoja, įtikina, padeda priimti sprendimą ar pradžiugina, tačiau daug dažniau mus erzina, provokuoja, ar net žeidžia.
Dėl šios priežasties neretai yra manoma, kad reklama vienareikšmiškai naudinga yra tik užsakovui - ji supažindina potencialius vartotojus apie siūlomus produktus, įnirtingai ragindama juos įsigyti. Susidaro įspūdis, kad net ir klasikinis apibrėžimas, kad “reklama – tai užsakovo apmokamas neasmeniškas informacijos apie prekes, paslaugas ar idėjas skleidimas pasirinktai auditorijai, siekiant užsakovo numatytų tikslų” (Pranulis, Pajuodis, Urbanavičius, Virvilaitė, 2000) patvirtina šį nusistatymą.
Vis dėlto, kad ir kokia būtų visuotinė nuomonė apie reklamą, ji yra naudinga tiek užsakovui, tiek ir auditorijai, kuriai skirta.
Šis darbas turėtų iliustruoti, kaip reklama ekonominiu aspektu veikia abiejų suinteresuotų žmonių grupių veiksmus – kaip, pasitelkiant reklamą, keičiasi siūlomos produkcijos paklausa ir pasiūla, kaip yra formuojami ir skatinami nauji gyventojų poreikiai ar racionalizuojama ir spartinama prekių cirkuliacija.
Norėdama atsakyti į šiuos pagrindinius klausimus, rėmiausi tiek pasaulinį pripažinimą pelniusių autorių darbais – Michael R. Solomon “Consumer Behavior”, William M. Pride, O. C. Ferrell “Marketing”, tiek ir lietuvių rinkodaros specialistų sukaupta patirtimi – R. Urbanskienė, O. Obelenytė “Reklama ir rėmimas”, V. Pranulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius, R. Virvilaitė “Marketingas”.
1. REKLAMOS KILMĖ PSICHOLOGINIU ASPEKTU
Sąvokas: žmogaus pojūčiai, nuostatos, požiūris nagrinėja psichologija, tačiau pastaraisiais dešimtmečiais jos dažnai sutinkamos ir reklamos srityje. Dabartiniai reklamos kūrėjai ieško būdų, kaip prasiskverbti į vartotojų sąmonę. Reklama turi ne tik informuoti vartotoją, padėti susiformuoti teigiamam požiūriui į tam tikras prekes ar paslaugas, bet ir pasinaudojant psichologijos žiniomis, keisti tą požiūrį norima linkme, t.y. motyvuoti vartotoją domėtis, o galiausiai ir įsigyti siūlomą produktą.
Šiuo atžvilgiu motyvacija yra apibūdinama, kaip “stumiančioji” jėga, skatinanti individą veikti. Psichologiškai yra aiškinama, kad ta “stumiančioji” jėga atsiranda dėl įtampos, kurią sąlygoja nepatenkinti individo poreikiai. Žmonės tiek sąmoningai, tiek ir nesąmoningai, pasitelkdami savo protinius sugebėjimus ir sukaupta patirtimi, ieško...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!