Prekybos įmonių rūšys

Prekybos įmonės savo veiklą vykdo per tam tikrus prekybos objektus (prekių pardavimo vietas): parduotuves, kioskus, sandėlius ir kt. Prekybos objektų yra įvairiausių. Jie vienas nuo kito skiriasi parduodamų prekių asortimentu, dy­džiu, pirkėjų aptarnavimo metodais, kainų politika ir kt. Dažnai prekybos ob­jektai, panašūs vienu požymiu, pavyzdžiui, asortimentu, skiriasi kitais požy­miais, pavyzdžiui, pirkėjų aptarnavimo metodu. Siekiant prekybos objektų įvai­rovę susisteminti, mokslo ir praktikos tikslams paprastai naudojamas ne kla­sifikavimo (objektų skirstymo pagal vieną požymį), bet tipologijos (objektų skirstymas pagal du ar daugiau požymių) metodas, kai pagrindiniais požy­miais panašūs prekybos objektai jungiami į tipologines grupes (tipus).
Suda­rant tipologines grupes paprastai vienas ar du pagrindiniai požymiai derina­mi su keliais papildomais požymiais. Įvairūs autoriai prekybos objektų tipus išskiria pagal skirtingus požymius, ypač papildomus.Paprastai prekybos objektų tipologinės grupės sudaromos remiantis preky­bos įmonės įvaizdį formuojančiais požymiais. Prie jų pirmiausia priskiriamos tokios marketingo priemonės, kaip prekybos objekto vieta, dydis, asortimentas, pirkėjų aptarnavimo metodas, kainų politika.
Taigi prekybos objekto ti­pas apibūdinamas ne tik kiekybiniais (kuriuos galima tiksliai apibrėžti), bet ir kokybiniais požymiais. Todėl kartais neišvengiama subjektyvumo, tam tikrų netikslumų. Tam tikras prekybos objekto tipas jungia prekybos objektus, turinčius panašių požymių. Šie požymiai turi būti svarbūs pirkėjui ir ilgesnį laiką išlikti nepakitę.
Prekybos objekto tipas - tai tam tikras gamybos veiksnių (personalo, prekių ir paslaugų gamybos priemonių), vykdomų prekybos funkcijų (teritorinio, laiko, kiekio ir kokybės (asortimento) išlyginimo) ir marketingo priemonių (asortimento, kainų, reklamos ir kt. politikų) derinys.
Pasirinkdama vieną ar kitą prekybos objekto tipą prekybos įmonė kartu pa­sirenka savo veiklos principus bei konkrečias jų išraiškos formas, pirmiausia marketingo priemones. Laikoma, kad prekybos objekto tipas yra marketingo kon­cepcijos mažmeninėje prekyboje institucionalizavimo forma. Daug pre­kybos objektų turinčioms prekybos įmonėms tenka spręsti strateginį klausi­mą: ar siekti įvaldyti rinką(-as), remiantis vienu prekybos objekto tipu ar, at­sižvelgiant į tikslinių rinkų skirtumus, panaudoti kelis.
Nuo pamėgdžiojimo prekybos objektų tipai teisiškai nėra apsaugoti. Tai vie­na iš pagrindinių priežasčių, kodėl prekyboje vyksta tokia didelė...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!