Prekių asortimento samprata ir jo parametrai

Prekių asortimentas – tai įmonės vartotojui siūlomų prekių visuma. Tam tikras prekių rinkinys, kuris rodo įmonės prekių pasiūlą. Prekių asortimentą apibūdina įvairūs lygiai ir matai.
1.Poreikių šeima. Pagrindinis poreikis, kurį tenkina prekių šeima.
2.Prekių šeima. Prekių klasės, tenkinančios pagrindinį poreikį.
3.Prekių klasė. Grupė tarusavyje funkciniu suderinamumu susijusių prekių šeimos prekių.
4.Prekių linija. Grupė tarpusavyje susijusių atliekamomis funkcijomis, panašiais paskirstymo kanalais siūlomų toms pačioms vartotojų grupėms ar vienodomis kainomis parduodamų prekių klasės prekių.
5.Prekės tipas. Grupė, atstovaujanti vienai iš galimų prekės formų, prekių linijos prekių.
6.Prekės ženklas. Žymuo, kuris asocijuojasi su viena arba keletu prekių linijos prekių, naudojamas prekėms identifikuoti.
7.Prekės vienetas. Pasižymintis specifiniu dydžiu, kaina, dizainu ar kitomis savybėmis prekės ženklo ar prekių linijos variantais.
Pagrindiniai prekių hierarchijos lygiai
1.lentelė
Poreikių šeima
Prekių šeima
Prekių klasė
Prekių linija
Prekės tipas
Prekės ženklas
Prekės vienetas
Patraukli išvaizda ir gera savijauta
Tualetiniai reikmenys
Kosmetika
Lūpų dažai
Išsukami
„Revlon“
Matiniai
Prekių hierarchija plečiama žemyn, pradedant esminiu vartotojų poreikius ir baigiant konkrečia preke. Čia kiekvienas žemesnysis prekių lygis kartu įeina į aukštesnįjį. Taigi prekių asortimentą sudaro visų prekių šeimų, klasių, linijų, tipų, ženklų ir vienetų, kuriuos pardavėjas siūlo pirkėjui, rinkinys.
Pasak R.Kuvykaitės asortimento parametrai yra šie:
Asortimento parametrai
Plotis Ilgis Gylis Suderinamumas
2.pav.
Asortimento plotis parodo , kiek įmonė turi skirtingų prekių linijų.
Asortimento ilgis matuojamas prekių konkrečioje prekių linijoje skaičiumi.
Asortimento gylis nusako, kiek variantų turi konkreti prekių linijos prekė.
Asortimento suderinamumas parodo, kaip įmonės prekės tarpusavyje susijusios pagal vartotojų reikalavimus, panaudojimą, prekybos tarpininkus ir pan.
Priešingai nei R.Kuvykaitė; V.Pranulis, A.Pajuodis, S.Urbonavičius, R.Virvilaitė knygoje Marketingas išskiria du asortimento parametrus: plotį ir gylį. Plotį sudaro siūlomų prekių linijų skaičius. Gylį rodo vienoje prkių linijoje esančių prekių modifikacijų skaičius. Pavyzdžiui, vienas prekiautojas siūlo šias prekių linijas: šokoladą, kakavą, riešutų pastą. Tačiau į savo asortimentą jis gali įrašyti ir ketvirtą prekių liniją, tarkime šokoladinius vaflius(asortimento plotis). Šokolado grupės asortimento gylyje jis gali turėti atskirų pieno, riešutų, marcipano rūšių.
Prekių asortimento plotis – tai prekių linijų skaičius.
Prekių asortimento gylis – tai prekių liniją sudarančių variantų ir modifikacijų skaičius.
.
3.pav. Prekės asortimento parametrai
Asortimento...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!