Prekės ženklo „Boston“ stiprinimas rėmimo priemonėmis

SANTRAUKA

Šiame darbe analizuojamas „Boston“ prekės ženklo stiprumas Lietuvos rinkoje. Šiuo laikotarpiu kiekviena įmonė norinti rinkoje išlaikyti aukštas pozicijas turi turėti stiprų prekės ženklą, kuris padeda įmonei plėtoti savo veiklą, didinti pelno rodiklius, bei būti puikiai atpažįstamiems tarp vartotojų. Dėl šių priežasčių yra svarbu analizuoti prekės ženklo svarbą teoriniu aspektu.

Darbo problema – mažas prekės ženklo „Boston“ populiarumas ir žinomumas. Šiuo metu batų priežiūros priemonių rinka Lietuvoje yra ypač konkurencinga. Avalynės priežiūros priemonių galima įsigyti ne tik firminės batų parduotuvėse, bet ir paprastuose prekybos centruose. Dėl to avalynės priežiūros priemonių prekės ženklas turi būti išskirtinis, kad būtų atpažįstamas rinkoje. „Boston“ gaminiai nėra gerai žinomi Lietuvos rinkoje.

Darbo tikslas - pateikti prekės ženklo „Boston“ stiprinimo būdus.

Darbo metodai – mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa, lyginamoji analizė.

Šio darbo teorinėje dalyje analizuojama prekės ženklo samprata ir funkcijos, prekės ženklo vertės samprata, prekės ženklo valdymas, prekės ženklo stiprinimo reikšmė ir galimybės, rėmimo vaidmuo stiprinant prekės ženklą. Analitinėje darbo dalyje pateikiami tyrimo rezultatai ir konkurentų lyginamoji analizė. Projektinėje dalyje pateiktos prekės ženklo „Boston“ stiprinimo galimybės.

Darbe nustatyta, kad prekės ženklas nėra gerai žinomas Lietuvos rinkoje, bet esami vartotojai geriausiai įvertina šio prekės ženklo kokybę.

Siūloma reklaminė kampanija, kurios laikas – 3 mėnesiai.Reklaminės kampanijos metu bus taikomos akcijos, “Boston” gaminiai bus reklamuojami televizijoje bei “Ji” žurnale. Taip pat siūloma kuo daugiau skleisti informacijos internetinėje erdvėje, bei pardavėjams bendraujant su klientu “akis į akį”.

Profesinio bakalauro baigiamąjį darbą sudaro 50 puslapių, 7 lentelės, 23 paveikslai, 25 literatūros ir informacijos šaltiniai, 3 priedai.

SUMMARY

There is made analyzes of „Boston“ brand strenght in Lithuanian market in this work. During this period,every company whichwants tomaintain a high positionsin the marketmust havea strong brand, whichhelps the companyto developits businessand increaseprofitability indicators, and to beperfectlyrecognizable between customers .For these reasons,it is important toanalyzethe importance ofbrandinga theoreticalpoint of view.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!