Parduotuvės įrengimo ir prekių asortimento pateikimo vertinimas: UAB "Kaginta"

Darbo vadovė dėst.
________________________________
Vilnius
2006
Įvadas
UAB “Kaginta” , tai nedidelė privataus kapitalo parduotuvė. Parduotuvė yra įsikūrusi netoli poilsiavietes ir sodo bendrijų. Kasdien juoje apsilanko apie 500 žmonių,vasaros laikotarpių iki 1500 žmonių. Šalia esantys konkurentai, tai prekybos kioskai ir maisto prekių parduotuvės, šios parduotuvės pranašumas,kad inai prekiauja ir sodo bei daržo reikmenimis, todėl sulaukia daugiau pirkėjų. Dar vienas pranašumas, kad įsikurusi arčiausiai poilsiavietės ir visas žmonių srautas atvykęs viešoju transportu ir einantys į poilsiavėte eina šalia šios parduotuvės, todėl didele galimybė, kad užsuks apsipirkti. Dirbau šioje parduotuvėje apie 4 menėsius, todėl pabandysiu ją išanalizuoti.
Jei buvote, kada prie žaliųjų ežerų, tai didele galimybė, kad ir jus joje apsipirkote.
Parduotuvės įrengimo reikšmė, tikslai bei strategijos
Stacionarinėje mažmeninėje prekyboje parduotuvės įrengimas laikomas viena iš svarbiausių marketingo priemonių, veikiančių pirkėjų elgseną. Ji formuoja prekyvietės išvaizdą. Parduotuvės sudedamos dalys yra:
• parduotuvės išplanavimas
• kiekybinis ir kokybinis prekybos patalpų paskirstymas
• prekių pateikimas
• parduotuvės atmosferos planavimas
• parduotuvės išorinės aplinkos formavimas
Prekybos patalpų įrengimo reikšmė pasireiškia vizualiniu prekių įsigijimo aplinkos poveikio pirkėjo suvokiamam parduotuvės įvaizdžiui ir su tuo susijusia pirkimo vietos pasirinkimo elgsena. Dauguma pirkimo sprendimų, ypač maisto prekių, priimama pačiuose jų pirkimo vietose, didėja impulsyvių pirkimų skaičius. Prekybos patalpų įrengimo reikšmė auga kylant vartotojų reikalavimams pirkimo aplinkai, vis labiau pasireiškiant malonaus, įspūdingo apsipirkimo poreikiui, parduotuvių lankymui tapus savotiška laisvalaikio praleidimo forma.
Prekybos patalpų įrengimo sprendimus lemia išoriniai ir vidiniai veiksniai. Išoriniai veiksniai būtų šie: konkurentų elgsena, prekybos objekto vieta ir pirkėjų elgsena prekių pardavimo vietoje. Vidiniai veiksniai: marketingo tikslai ir strategijos, sprendimai dėl tikslinės rinkos, asortimento struktūros, kainų lygio, bendravimo politikos.
Prekybos patalpų įrengimui keliamas pats svarbiausiais tikslas, tai didinti prekybos ploto efektyvumą. Jo siekiama ekonominio ir neekonominio pobūdžio priemonėmis. Dėl to skiriami ekonominiai ir neekonominiai tikslai. Svarbiausias ekonominis tikslas yra geriau panaudoti prekybos patalpas, didinti jų ekonominį efektyvumą. Neekonominis tikslas – sukurti tokią pirkimo aplinką, kuri pirkėjus aktyvintų, skatintų pirkti.
Prekybos patalpų panaudojimo efektyvumo siekiama mažinant su...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!