Oligopolinė rinka bei kainos nustatymas UAB "Švyturio alus"

Oligopolinėje rinkoje dažniausiai veikia keletas stambių gamybinių įmonių, kurios tenkina didžiausią vartotojų paklausos dalį. Taigi, galima sakyti, jog mažas rinką kontroliuojančių firmų skaičius, kad firmos, kad firmos pasirinkdamos vieną ar kitą politiką, privalėtų atsižvelgti į konkurento veiksmus. Todėl ir sakome, kad jos yra tarpusavyje priklausomos [ 4, p. 115].
Norėdama teisingai suformuluoti kainų politiką, įmonė turi aiškiai įsivaizduoti tikslus, kuriuos ji pasieks pardavinėdama konkrečią prekę. Kiekviena prekė rinkoje būna ribotą laiką ir turi tiesioginį poveikį kainodarai – leidžia tirti kainas įvairiose prekės gyvavimo ciklo stadijose ir kiekvienai stadijai parengti kainų politiką.
Kaina rinkoje yra svarbiausias firmos veiklą apibūdinantis ekonominis rodiklis. Kainos nustato gamybos struktūrą, daro lemiamą poveikį medžiaginių srautų judėjimui, prekių paskirstymui, firmos pelningumo lygiui. Rinkoje dirbančioms įmonėms kainos yra jų egzistavimo ir sėkmės klausimas, nes teisinga kainodaros metodika ir protinga taktika, o taip pat nuosekliai įgyvendinama gerai pagrįsta kainodaros strategija yra būtini, kad įmonė žiauriomis rinkos sąlygomis galėtų sėkmingai veikti. Kad oligopolinės įmonės ekonominė nauda nedingtų, rinka turi būti apsaugota nuo naujų firmų atėjimo. Tokios kliūtys vadinamos įėjimo barjerais, kurie gali susidaryti natūraliai arba būti sukurti pačių oligopolistų.
Kainų nustatymas kaštų metodu, tai seniausia ir tradicinė kainodaros strategija. Šiuo atveju prie visų kaštų pridedamas norimas gauti pelnas – suma ar procentais. Kainos pagrindas – bazinės sąnaudos produkcijos vienetui, prie kurių pridedama suma neįskaitytoms išlaidoms padengti ir pelnui sudaryti. Metodas garantuoja optimalias, bet ne maksimalias įplaukas ir atspindi didesnę orientaciją į gamybą ir mažesnę paklausą rinkoje [10, p.29].
Daugelyje oligopolinių šakų neretai stambiausia įmonė nustato kainą, o kitos seka jos pavyzdžiu. Tai vienas iš būdų koordinuoti įmonių veiklą, tyliai pritariant kitoms įmonėms. Tokia oligopolija vadinama kainų lyderio ( price leadership ) oligopolija. Tai dažnokai sutinkama oligopolijos forma. Kainų lyderio rasime naftos gamybos, kaip jau minėjau plieno, žemės ūkio technikos ir kitose šakose.
Šiame darbe taip pat kalbėsiu apie UAB „Utenos alus”, kainos nustatymą ir jos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!