Mokslinio darbo pasiūlymas

Darbo aktualumas. Visuomenės vartojimo prigimtį analizavę iškilūs kultūros teoretikai postmodernistai filosofai Jeanas Baudrillard’as ir Mike’as Featherstone’as įžvelgė, kad postmodernioje visuomenėje vartojimas – tai daugiausia ženklų vartojimas: prekės perkamos tam, kad būtų panaudotos kaip ženklai. Anot J. Baudrillard’o, postmodernioje, vis labiau eklektiškoje visuomenėje vartojami paviršiai, o ne turinys: vartotojas yra dizaino industrijos gaminamų plataus rinkinio vaizdinių taikinys.1 Vartojimas tampa esminiu šiuolaikinės visuomenės požymiu, lemia kiekvieno individo saviraišką, savimonę ir socialinį statusą, tampa reikiamybe išreikšti savo tapatybę, suteikia pridėtinės vertės, padeda susikurti „aukštesnį“ statusą visuomenėje. Nuolatos kintantis ir tobulėjantis informacinių technologijų pasaulis, darantis kasdienį gyvenimą patogesniu, suteikiantis daugiau informacijos paieškos, naudojimosi ir dalinimosi galimybių, intensyvėjantis bendravimas bet kokiu atstumu, galimybė apsipirkti neišėjus iš namų tarsi įkalina vartotoją vaizdinių ir ženklų sferoje, o vartotojais tampa vis mažesni vaikai.
Šiuolaikiniai vaikai, silpniausia visuomenės grandis, augdami vartotojiškumą skatinančioje visuomenėje, tampa vis svarbesniu kompanijų rinkodaros specialistų taikiniu, į kurį nukreipiamos kompanijos rinkodaros strategijos. Vaikai iki 8 metų nesuvokia prekės ženklų ir reklamos tikslų, reklamą vertina kaip ojektyvią realybę. Prekės ženklai ir reklamos, kurios yra skirtos tiesiogiai vaikams, įtraukia savo vaizdiniais, spalvomis, paveikia mąstymą ir tokiu būdu skatina įsigyti tam tikrą prekę – žaislą, saldumyną ir pan. Visi šie aspektai vaiko, kaip vartotojo, aplinkos suvokimą ugdo jau nuo mažų dienų ir skatina į materialius dalykus orientuotą vertybių sistemą – pirkti, vartoti ir turėti kuo daugiau.
Problematika. Problema yra tai, kad įvairūs mados prekės ženklai (skaitmeninių technologijų, rūbų, žaislų) daro vis didesnį poveikį vaikų asmenybės formavimuisi. Kiekvienais metais daugiau kaip 30 tūkst. tiesiogiai į vaikus nukreiptų mados prekės ženklų, skatinančių įsigyti tam tikrą prekę, paslėpti reklamos intarpai, kasdienis reklamos šturmas internete, internetiniuose vaizdo žaidimuose, gatvėje ir mokykloje skatina vaikus greičiau suaugti, tapti savarankiškesniais ir išleisti didesnes pinigų sumas tėvų sąskaita. Tokį prekių ženklų ir reklamos spaudimą patiria kiekvienas vaikas. Vaikai-vartotojai tėvų sąskaita tenkina kompanijų rinkodaros strategijų planus ir kreipia juos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!