Lietuviškos socialinės reklamos pragmatika ir stilistika

ĮVADAS Kad suprastume reklamą, reikia išsiaiškinti, kas reklamuojama, kam reklamuojama ir kokiu tikslu – šiuos Č. Leskoto žodžius cituoja Bronius Čereška knygoje Reklamos teorija ir praktika (Čereška, 2004, 12). Šioje citatoje, matyt, kalbama apie komercinę reklamą, bet tai galima pritaikyti ir socialinei. Apskritai, mokslinio pobūdžio literatūroje daugiausia aptariama komercinė reklama. Apie socialinės reklamos ypatybes, specifiką paprastai užsimenama vos keliais sakiniais, kartais skiriamas nedidelis skyrius. Pavyzdžiui, Dariaus Jokubausko knygoje Reklama ir jos poveikis vartotojui, skyriuje „Reklamos ateitis ir perspektyvos“, apie socialinę reklamą tepasakyta: „Šiame šimtmetyje padidės susirūpinimas socialiniais klausimais bei aplinkos problemomis“ (Jokubauskas, 2003, 20). Taip pat minėtoje knygoje socialinė reklama aptariama atskirame skyriuje (Jokubauskas, 2003, 144–149). Vis dėlto mokslinių tyrimų, medžiagos apie socialinę reklamą nėra daug. Dėl šios priežasties šiame bakalauro darbe komercinės reklamos tyrimai, kur tai tikslinga, bus pritaikyti socialinei reklamai. Galima rasti įvairių reklamos skirstymų. Pavyzdžiui, F. Kotleris ir A. Andersenas nekomercinę reklamą skirsto į šešias kategorijas: 1) politinę, 2) socialinių priemonių (Drug-Free America – nuo narkotikų išlaisvinta Amerika), 3) labdarybės, 4) vyriausybės, 5) nekomercinių organizacijų specialią reklamą (koledžai, muziejai, simfoniniai orkestrai), 6) asociacijų (American Dental Asociation – Amerikos stomatologų asociacija) (žr. Jobukauskas, 2003, 142). E. Šiokova straipsnyje „Socialinė reklama: pagrindinės sąvokos“ išskiria tris socialinės reklamos grupes: 1) tam tikro gyvenimo būdo. Šiai grupei priskiriamos reklamos prieš rūkymą, narkomaniją, alkoholizmą, kovą su ŽIV, sporto užimtumo, sveikos mitybos, auklėjimo, tvirtų šeimos santykių; 2) konstitucinių teisių ir žmogaus laisvės. Šios grupės socialinės reklamos pavyzdžiai: „Sumokėk mokesčius ir miegok ramiai“, „Laikas išeiti iš tamsos“ ir pan.; 3) patriotinę reklamą. Priskiriama švenčių, jubiliejų, sporto renginių, tautos vienijimo reklamos. Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 4 Straipsnio autorė taip pat pateikia pagrindinių socialinės reklamos temų diagramą. Keletas tokių temų: reproduktyvi sveikata, sveikas gyvenimo būdas, ekologija, kova su ŽIV (Šiokova, 2003). Remiantis E. Šiokovos, F. Kotlerio ir A. Anderseno klasifikacijomis šiame magistro darbe šiuolaikinės lietuviškos socialinės reklamos pavyzdžiai suskirstyti pagal tematiką į grupes ir pogrupius. Papildomai palyginimui rinktos šiuolaikinės užsienio ir senosios lietuviškos socialinės reklamos, kurios taip pat suskirstytos pagal tematiką į grupes ir pogrupius. ŠIUOLAIKINĖS LIETUVIŠKOS SOCIALINĖS REKLAMOS 1. SAUGUMAS KELYJE 1.1. Greičio viršijimas 1.2. Vairavimas išgėrus 1.3. Saugos diržai, atšvaitai, vaikiškos kėdutės. 1.4. Atsakingumas kelyje 2. SOCIALINĖ PAGALBA 2.1. Psichologinė parama 2.2. Smurtas prieš moteris 2.3. Organizacijų parama 3. SVEIKATOS APSAUGA 3.1.AIDS 3.2. Alkoholis 3.3. Narkotikai 3.4. Rūkymas 3.5. Nedelsk! 4. REPRODUKTYVI SVEIKATA 4.1. Kraujo donorystė 4.2. Organų donorystė 4.3. Donoro kortelė 5. APLINKOS APSAUGA 6. VAIKŲ APSAUGA 6.1. Smurtas prieš vaikus 6.2. Įvaikinimas 6.3. Augink atsakingai 7. LYGIOS TEISĖS 7.1 Diskriminacija Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 5 7.2. Neįgalieji visuomenėje 8. NUSIKALSTAMA VEIKA 8.1. Kyšininkavimas 8.2. Prekyba žmonėmis ir nelegalus darbas 9. MIGRACIJA 10. PILIETINIS SĄMONINGUMAS Darbo aktualumas ir problema. Jau sakyta, kad socialinė reklama nedaug tyrinėta, reklamos literatūroje jai skiriamas vos vienas kitas skyrius ar aptartos atskiros kampanijos, pavyzdžiui, prieš narkotikus (Jokubauskas, 2003, 146), pasirodo pavienių publikacijų žiniasklaidoje, pavyzdžiui, „Spalvotos figūros už gyvūnų teises“ (Kripaitė, 2008, 1, 2). Lietuvoje dar mažai nagrinėta socialinės reklamos stilistika ir pragmatika. Šios dvi mokslo šakos pasirinktos ne atsitiktinai. Aptariant reklamų stilistiką nagrinėjama, kokiu stiliu sukurti reklamų tekstai, kalbama apie aktualizacijos ir kompozicijos dalykus, t. y. analizuojama reklamų kalba. Nagrinėjant socialinių reklamų pragmatiką dėmesys skiriamas kalbos intencijoms – kokiu tikslu siunčiamas pranešimas, ką norėta pasakyti konkrečiu reklamos tekstu. Šis darbas bus bent šokia tokia atsvara komercinės reklamos tyrimams. Darbo tikslas – išanalizuoti ir aprašyti surinktų socialinių reklamų stilistiką ir atlikti pragaminę lingvistinę analizę. Magistro darbo uždaviniai: 1) apžvelgti teorinę medžiagą apie socialinę reklamą; 2) atlikti apklausą apie socialinės reklamos poveikį visuomenei; 3) surinktus apklausos duomenis išanalizuoti ir aprašyti; 4) išanalizuoti socialines reklamas pragmatiniu lingvistiniu aspektu. 5) aprašyti socialinėse reklamose vyraujančius mikroaktus; 6) nustatyti, kokie vyrauja socialinės reklamos kompozicijos tipai; 7) išsiaiškinti, kuriais funkciniais stiliais rašomos socialinės reklamos; 8) aptarti tų reklamų leksikos, sintaksės ir grafikos aktualizacijos būdus. Darbo medžiaga ir objektas – surinktų 230 šiuolaikinių lietuviškų garsinių ir vaizdinių socialinių reklamų, – stilistinė ir pragmatinė analizė. Ieškant bendrų tendencijų, vertybių propagavimo, raiškos analogijų, surinktos 82 šiuolaikinės užsienio ir 13 senųjų lietuviškų socialinių reklamų, tačiau atskirai ir išsamiai jos nenagrinėjamos. Pagrindinis darbo objektas yra šiuolaikinės lietuviškos socialinės reklamos stilistika ir pragmatika. Darbas atliekamas analitiniu ir aprašomuoju tyrimo metodais – analizuojami socialinės reklamos kompozicijos tipai, funkciniai stiliai, aktualizacijos būdai, mikroaktai. Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 6 Darbo struktūra: įvade aptariama darbo tema, objektas, tikslai ir uždaviniai, nurodomi tyrimo metodai. Teorinėje dalyje aprašomos socialinės reklamos ypatybės, tikslai, tipai. Pagrindinėje dalyje nagrinėjami darbo uždaviniuose iškelti klausimai. Pabaigoje daromos išvados, pateikiama literatūra ir priedai, kuriuose sudėta ir suskirstyta (pagal jau minėtas temas) 325 socialinės reklamos. Darbe daugiausiai remtasi reklamą, stilistiką ir pragmatiką nagrinėjančių autorių knygomis: Kazimiero Župerkos (1983; 2001; 2008), Irenos Smetonienės (2009), Broniaus Čereškos (2004), Dariaus Jokubausko (2003). Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 7 1. SOCIALINĖS REKLAMOS SAMPRATA 1. Kas yra socialinė reklama? Reklama nėra naujas reiškinys visuomenėje. Skaičiuojama, kad jai daugiau kaip 2500 metų. Manoma, kad pirmosios reklamos atsirado Egipte. Tai buvo įrašai molinėse, medinėse ar akmeninėse lentelėse, kurie teikė informaciją apie amatininkus ir jų darbą, taip pat informaciją apie prekybą. Kiti teigia, kad tai buvo ne reklama. Tikroji reklama atsirado prasidėjus darbo pasidalinimui, vystantis prekinių mainų santykiams. Teigiama, kad reklamos vertė ypač išaugo, kai mainuose pradėjo dalyvauti tarpininkai, kurie ieškojo būdų, kaip išradingiau parodyti prekes, nes buvo suinteresuoti prekės pardavimu. Prieiga per internetą:

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!