Konceptualioji globaliojo marketingo esmė

Temos aktualumas. Profesionalus globaliojo marketingo koncepcijos ir taktikos panaudojimas organizuojant globalųjį pardavimą tampa šio laikmečio būtinybė, nes vykstantys pasaulyje spartūs technologiniai pokyčiai ir globalizacijos procesai verčia pardavimo organizatorius pastoviai galvoti apie naujas pardavimų galimybes ir tiksliai taikyti globaliojo marketingo koncepcijos ir taktikos mokslo atradimus. Marketingas, kaip ir kitos mokslo šakos remiasi daugeliu mokslų žiniomis: valdymo, ekonomikos, statistikos, psichologijos, sociologijos teorijomis, matematika ir modeliavimo metodais, įvairiomis informacinėmis sistemomis. Kitos mokslo žinios ir metodai marketinge pasitarnauja pagrindiniam tikslui – vartotojų poreikių tenkinimui.
Tyrimo objektas. Globaliojo marketingo koncepcija ir taktika organizuojant globalųjį pardavimą.
Darbo tikslas. Darbo tikslas yra atlikti globaliojo marketingo koncepcijos analizė, naudojantis teoriniais, praktiniais, analitiniais ir lyginamaisiais tyrimo metodais. Apibendrinimų ir išvadų teisingumui bei patikimumui naudoti kompleksinį šių metodų taikymą.
1. GLOBALIOJO MARKETINGO KONCEPCIJOS FORMAVIMAS
1.1. GLOBALIOJO MARKETINGO SAMPRATA
Marketingą galima aiškinti ir kaip ekonominį procesą, ir kaip valdymo funkciją, ir kaip gamybinės – ūkinės veiklos koncepciją. Glaustai marketingą galima apibrėžti kaip vartotojų poreikių supratimą, jų patenkinimą gera preke, kuri būtų įvesta į rinką tokiu būdu ir tokios kainos, kad motyvuotų ją pirkti.
Dar paprastesnis globaliojo marketingo apibrėžimas būtų toks: prekė, kaina, pateikimas ir rėmimas. Šis apibrėžimas dar vadinamas 4P (product, prise, place, promotion), o kai kas priduria dar 2P (people and packaging). Taigi 4P (prekė, kaina, pateikimas ir rėmimas) arba 6P (prekė, kaina, pateikimas, vartotojas ir įpakavimas) - tai svarbiausi globaliojo marketingo programos elementai.
Marketingu pirmiausia buvo pasinaudota gaminant ir parduodant asmeninio vartojimo prekes. Todėl susiformavo asmeninio vartojimo prekių marketingas. Vėliau šio globaliojo marketingo principus pasitelkė ir gamybinės paskirties prekių gamintojai. Taip atsirado kitą globaliojo marketingo šaką – gamybinės paskirties prekių marketingas. Tačiau mano tiriamai automobilių pardavimo problemai aktualus paslaugų, idėjų, pardavimo marketingas.
Marketingas, kaip ir kitos mokslo šakos, remiasi daugelio kitų mokslų žiniomis: valdymo, ekonomikos, statistikos, psichologija, sociologijos teorijomis, matematika ir modeliavimo metodais, įvairiomis informacinėmis sistemomis. Kitos mokslo žinios ir metodai marketinge pasitarnauja pagrindiniam jo tikslui –...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!