Dviejų pakopų teorijos apraiška Instagram platformoje

Dviejų pakopų komunikacijos srauto teorijos, kurioje teigiama, kad dauguma žmonių pasirenka savo poziciją remdamiesi nuomonių lyderio išsakytu vertinimu. Nuomonių lyderiu gali būti bet kuris žmogus, kuriantis kokybišką turinį – įdomiai rašantis ir fotografuojantis, kad įkvėptų kitus socialinėje erdvėje – ir darantis poveikį vartotojų nuomonei ir pirkimo sprendimams. Nuomonių lyderiai paprastai rašo aktualiomis visuomenėje temomis – išsako savo nuomonę apie svarbius įvykius, dalijasi pomėgių, pramogų, kelionių, sporto, sveikos gyvensenos, tėvystės įžvalgomis ir pan. Aktyvesni auditorijos nariai vadinami nuomonių lyderiais, pasyvesni – nuomonių gavėjais. Šiame kontekste dviejų pakopų srauto idėja tampa net aktualesnė negu masinės komunikacijos sistemoje, dominuojamoje televizijos, nes internetas, ypač kai kurios socialinės medijos, suteikia papildomą kanalą dviejų pakopų srautui realizuotis: pavyzdžiui, kaip nuomonių lyderiai gali veikti tinklaraštininkai, atrenkantys naujienas ir jas komentuojantys; socialinių tinklų svetainėse gali būti pasinaudojama kitų žmonių „Like“ žymomis ir nuorodomis į naujienas. Jei vertintume sėkmę tik sekėjų skaičiumi – aptarti duomenis būtų labai lengva. Itin didelę svarbą influencerių komunikacijai turi turinio kokybė, ryšio palaikymas su auditorija, buvusių reklaminių kampanijų rezultatų įvertinimas. Skirstymas Instagram influenceriai, Facebook influenceriai, Youtube influenceriai ir t.t. yra kiek pasenęs – dauguma turinio kūrėjų komunikuoja daugiau nei vienoje platformoje, atitinkančioje jų stilių bei auditoriją. Jų sekėjų skaičius bei aktyvumas skirtinguose tinkluose gali skirtis, tad svarbu pasirinkti ne tik tinkamas asmenybes, bet ir jums aktualiausias jų paskyras. Pagal dviejų pakopų srauto teoriją galime pastebėti, jog dauguma žmonių pasirenka savo poziciją remdamiesi influencerio išsakytu vertinimu. Kaip pavyzdį iš socialinių medijų galime pasirinkit Instagram, kadangi Lietuvoje tai bene populiariausia nuomonių formuotojų medija, kurioje jie lengviau pasiekia auditoriją. Taigi įsivaizduokite, jog nuomonių formuotojas instagrame reklamuoja neseniai atsidariusią įmonę, kuri prekiauja įvairiais maisto papildais. Ir apie tuos papildus sako vien teigiamus žodžius rekomenduoja kiekvienam iš mūsų juos išbandyti. Ir tuomet mes kaip nuomonių gavėjai, patys pasirenkame poziciją, išsakytam influencerio vertinimui. Tačiau dauguma pritars man jog nuomonių formuotojai...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!