Australijos turizmo strategijos apžvalga

(parašas)
VERTINIMAS: … … … … … …
VILNIUS, 2009
ĮVADAS
Australija Europoje vadinama „lucky country“ – laiminga šalis, nes čia gyvenimo tempas daug lėtesnis negu Europoje. Dar Australija vadinama sausiausiu žemynu. Didžiąją šalies teritorijos dalį sudaro dykumų ir pusdykumių plotai. Dauguma Australijos gyventojų įsikūrę rytų, pietų ir pietvakarių pakrančių miestuose. Jiems patiems sausringasis Australijos vidurys yra tolimas užsienis, kurį galima aplankyti du kartus gyvenime. Beje Australijoje nėra gigantiškų kultūros ar istorijos paminklų, nes šalis kaip valstybė yra labai jauna. Tačiau turistus ji traukia unikalia gamta, puikiais pliažais ir koralų rifais bei fantastiško grožio dykumomis. Viskas čia yra unikalu ir archajiška.
Australija, nors turi gausius turistinius išteklius, tačiau dėl nepatogios geografinės padėties (brangių kelionių) nesulaukia daug turistų, o vietos turistai renkasi poilsį savo šalyje. Todėl Australija taiko netradicines rinkodaros priemones, kurios atkreipia kitų šalių turistų bei interneto lankytojų dėmesį, taip didindamos šalies žinomumą ir pabrėždamos jos naudojamas inovacijas.
Viename iš internetinių tinklapių – Best Rejected Advertising (išvertus iš anglų kalbos – geriausia reklama, kurios atsisakyta), yra aprašyta prieštaringa 2006 metų Tourism Australia reklama, kuri grindžiama provokaciniu šūkiu „So where the bloody hell are you?“, kuris gali būti išverstas įvairiai, bet švelniai tariant, reiškia maždaug tai – „Kur, po galais, tu esi?“ ( ).
Ši reklaminė kampanija buvo uždrausta keliose šalyse: Didžiojoje Britanijoje dėl žodžio „bloody” – „kraujuotas“, o Kanadoje dėl žodžio „hell“ – „pragaras“ naudojimo reklaminiame šūkyje. Nors reklaminę kampaniją gynė tuometinis Australijos turizmo ministras, Fran‘as Bailey‘as, sakydamas: „Sprendimas uždrausti reklamą nesutampa su eilinių britų nuomone – mūsų tyrimų duomenimis pirminė reakcija į šį šūkį parodė, kad britai tiesiog mėgaujasi savotišku australų humoro jausmu. Kalbėdamas kaip išdidus buvęs Sidnėjaus gyventojas, džiaugiuosi, kad ši problema iškilo, nes ji padėjo pakeisti Australijos įvaizdį į atsipalaidavusių ir gyvenimu besimėgaujančių žmonių kraštą. Kitaip tariant, Australija yra tiesiog nuostabi vieta atostogoms.“ ( )
Melburne leidžiamas dienraštis „The Age“ teigė, kad ši reklama, priešingai...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!