Vartojimas

Vilnius, 2005m.
***
Visų pirma, džiaugiuosi, kad ištraukiau būtent šią temą. Daug mąstau pastaruoju metu apie tai kas dedasi aplinkui. Mūsų pasaulyje viskas keičiasi kosminiu greičiu: vertybės, žmonės, informacija sklindanti iš mūsų televizijos ekranų ir iš reklaminių žurnalų puslapių, kinta mados, muzika, menas, pasaulio ir laiko suvokimas. Visi tie pokyčiai, mano manymu, susiję su vartotojiško mąstymo įsiviešpatavimu mūsų gyvenime.
Taigi, pasiremdama kai kuriais šaltiniais, pamėginsiu aprašyti tai, ką galima pavadinti šiuolaikinio pasaulio firmine etikete, o būtent vartotojišką kultūrą ir jos reikšmę mūsų gyvenimui.
***
Kaip pažymi Bauman (“Globalizacija: pasekmės žmogui“, 2002), mūsų visuomenė yra vartotojų visuomenė. Ir nors visos gyvos būtybės vartojo nuo neatmenamų laikų, tačiau vartojimas praeityje ir vartojimas šiuolaikiniame pasaulyje visgi skiriasi. Skiriasi vartojimo poreikio užimama vieta žmonių proritetų sistemoje. „Prioritetai pasikeitė, ir tai nulėmė didžiulius skirtumus visose visuomenės, kultūros ir individualaus gyvenimo plotmėse“. Baumanas pažymi jog mūsų dienų vartotojas yra visiškai kita būtybė, nei iki šiol buvusių visuomenių vartotojai. „Anksčiau filosofai, poetai ir moralistai svarstė klausimą, ar dirbame tam, kad gyventume, ar gyvename tam, kad dirbtume, o šiuo metu dažniausiai svarstoma dilema – ar būtina vartoti tam, kad gyventum, ar gyvename tam, kad galėtume vartoti“.
Žmonių gyvenimuose nebeliko pastovumo. Baumano nuomone, „Idealiu atveju vartotojas į nieką neturi tvirtai įsikibti; jokie poreikiai nelaikytini visiškai patenkintais, jokie troškimai galutiniais“. Žmogus gyvena poreikių patenkinimo pažadais, bet viskas taip sutvarkyta, kad vartotojas gali patenkinti poreikį akimirksniu, be jokių įgyjamų įgūdžių bei ilgo pasiruošimo, tačiau ir pasitenkinimas baigiasi tučtuojau, kai tik jis suvartoja prekę. Taigi, vartotojiškoji kultūra, patenkina žmogaus poreikį iš karto, jam nereikia dėti per daug pastangų, laukti, tikėtis ir siekti. Tie pažadai vartotojui būna tuo patrauklesni, kuo poreikis būna neįprastesnis. Baumano nuomone, gerą vartotoją kankina ne tik noras patenkinti poreikius, bet ir dar niekad nepatirti ar neįtarti troškimai, kurie ir daro pažadą tokį viliojantį.
Ir vartotojas pastoviai juda, skuba, bėga, vejasi, ieško kažko. Pats ieškojimo procesas teikia...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!