Reklamų / prekės ženklų analizė psichologijos požiūriu

CITATŲ SĄRAŠAS

Tačiau, C. L. Bovee teigia, jog reklama pirmiausia turi patraukti dėmesį, sudominti, sukurti patikimumą ir troškimą, bei galiausiai motyvuoti vartotoją veiksmui. (C. L. Bovee) 4

“Spalvos gali ne tik pakeisti objektų, erdvių suvokimą, „pakoreguojant“ jų svorį, temperatūrą, akustiką, erdvumą bei kt., bet ir sukelti įvairias emocines reakcijas. Kuo spalva ryškesnė, sodresnė, tuo jos sukelta reakcija aiškesnė, pastovesnė“. (R. Gaušienė, 2003) 29

"Nemaža dalis emocijų, kurias žmonėms sukelia per televizorių rodomi vaizdai, ar erdvėje esantčios reklamos yra nulemti spalvų. Spalvoti vaizdai sukelia ryškesnes emocines reakcijas nei nespalvoti". (B. H. Detenber, R. Simons, J. Reiss) 15

ĮVADAS

Grįžtant į gilią senovę, mantome, kad jau tada verslas žengė koja kojon su reklama. Pirmajai reklamai yra apie 4000 tūkstančius metų. Pirmieji reklamuotojai buvo egiptiečiai kažkur apie 2000 metų prieš Kristų išradę, galima sakyti, lauko reklamos prototipą. Tai buvo įrašai molinėse, medinėse, akmeninėse lentelėse, kuriose buvo rašoma apie tuometinių amatininkų darbus ir jų paslaugas. O už pirmą išspausdintą reklamą turime būti dėkingi Gutenbergui, kuris 1440 metais išrado spausdinimo mašiną. 1473 m. pasaulį išvydo pirmoji reklama ant popieriaus, tai buvo raginimas nusipirkti maldaknygę. Šiuolaikiniam pasaulyje reklamas yra be galo susijusi su kiekvienu iš mūsų. Reklamas girdime ir matome visur: reklama ant transporto, lauko reklama, spausdinta reklama, reklama ant drabužių, reklama prekybos vietose, reklama aprodose, reklama socialiniuose tinkluose ir t.t. Šiandieną reklama labai plačiai užpildo įvairias gyvenimo erdves, esant didelei prekių ir paslaugų įvairovei, reklama atlieka vieną svarbiausių funkcijų - jos pagalba išrenkama paslauga ar prekė, kuri skatina pardavimus atskiriems pirkejams ar jų grupėms. Reklama formuoja interesus, madas, įpročius, tradicijas, nuomonę, atlieka, kultūrinį, estetinį, kartais mokslinį visuomenės švietimą, apibrėžia prekių ar paslaugų naudą, jų reikšmę, kainą ir kokybę. Tačiau, C. L. Bovee teigia, jog reklama pirmiausia turi patraukti dėmesį, sudominti, sukurti patikimumą ir troškimą, bei galiausiai motyvuoti vartotoją veiksmui. Gerai suplanuota ir įgyvendinta reklama be jokios abejonės suteiks naudos vartotojui, pranešdama apie prekės ar paslaugos egzistavimą, taip pat nukreips potencialų vartotoją ir paskatins pardavimą. Net ir geriausios kokybės prekės ar paslaugos turi būti pateiktos visuomenei, todėl daugelio įmonių veikla be reklamos neįsivaizduojama.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!