Reklamos teisinis reglamentavimas

◦ Reklama – vieša informacija.
◦ Reklama - neatsiejama nuo verslo, marketingo, ji yra konkurencijos priemone.
▪ Informacijos paskirtis.
◦ Reklamos davėjas turi galimybę kontroliuoti pranešimo formą ir turinį, pranešimo perdavimo intensyvumą, laiką, vietą.
◦ Reklamai perduoti gali būti pasitelkiami tarpininkai, kuriems reklamos davėjas moka už pranešimo kūrimą, sklaidą.
• Paskirčiai
◦ skatina vartotojus tam tikriems teisiniams santykiams, t.y. skatina vartoti paslaugas, gaminius, sudaryti kuo daugiau civilinių sutarčių.
Reklamos teisinio reguliavimo ypatumai
• Taikomos viešąjį informavimą (kūrimą, sklaidą, prieigą) reglamentuojančios teisės normos,
• Kaip tikslingai informacijai, kaip verslo sferos veiksniui, kaip konkurencijos priemonei taikomos atitinkamos verslą reguliuojančios teisės normos,
• Kaip skatinančiai vartotoją teisiniams santykiams taikomos vartotojų, jų turtinių interesų ar kitų teisinių vertybių apsaugą numatančios teisės normos.
Reklamos reguliavimas
• Demokratinėse Europos valstybėse yra ir visuomeninių vartotojų ir profesinių organizacijų veiklos sritimi.
• Reklamos savitvarkos organizacijų atsiradimą apsprendė ir vartotojų teisių apsaugos organizacijų pretenzijos reklamuotojams.
Svarbiausi ES teisės aktai reglamentuojantys reklamą
• Europinė konvencija Televizija be sienų,
• Europos tarybos direktyva dėl klaidinančios ir lyginamosios reklamos (84/450/EEB, keitinys 97/55/EB),
• Europos Tarybos direktyva dėl medicinos produktų reklamos (92/28/EEB),
• Europos Parlamento ir Tarybos direktyva dėl valstybių narių teisės aktų nuostatų, susijusių su tabako produktų gamyba, ženklinimu ir prekyba (2001/37/EB),
• Europos Parlamento ir Tarybos direktyva dėl valstybių narių teisės aktų nuostatų, susijusių su tabako gaminių reklama ir rėmimu suderinimo (2003/33/EB) ir kt.
Svarbiausi Lietuvos teisės aktai reglamentuojantys reklamą
• Civilinis kodeksas
• Visuomenės informavimo įstatymas,
• Reklamos įstatymas,
• Konkurencijos įstatymas,
• Vartotojų teisių gynimo įstatymas,
• Maisto įstatymas,
• Produktų saugos įstatymas,
• Vaistų įstatymas,
• Tabako kontrolės įstatymas,
• Alkoholio kontrolės įstatymas,
• Farmacinės veiklos įstatymas ir kt.
Teisiniai reikalavimai reklamai
• Bendrieji
◦ Reklamos padorumo (sąžiningumo),
◦ Reklamos teisingumo,
◦ Aiškaus reklamos atpažįstamumo.
• Specialieji
◦ Susiję su įstatyminiais atskirų reklamos aspektų reikalavimais – priemonių, objektų, turinio ir kt.
Lietuvoje draudžiama reklama
• Pažeidžianti visuomenės moralės principus,
• Kurstanti tautinę, rasinę, religinę, lyčių ar socialinę neapykantą bei diskriminaciją,
• Žeminanti žmogaus garbę ir orumą, šmeižianti,
• Dezinformuojanti,
• Skatinanti prievartą, agresiją, kelianti paniką,
• Skatinanti elgesį, keliantį grėsmę sveikatai, saugumui ir...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!