Prekės ženklo samprata ir funkcijos

Jau nuo seno gamintojai, norėdami išskirti savo gaminamus produktus iš kitų, žymėjo juos tam tikrais ženklais ar užrašais. Geros prekės ženklinimas tam tikru simboliu ar pavadinimu leido gamintojams didžiuotis savo produktais, o vartotojai galėjo atpažinti jiems patinkamą produktą. Prekių ženklai buvo naudojami tam, kad pirkėjas, įsigijęs gaminį ir likęs juo patenkintas, kitą kartą ieškodamas, galėtų lengviau atpažinti to paties gamintojo produkciją.
Prekės ženklo svarba rinkoje sparčiai auga. Dėl vartotojų poreikių individualizavimo, globalizacijos procesų gausėja produktų, kurie labai panašūs savo funkcijomis, todėl prekės ženklas vartotojui tampa viena iš svarbiausių prekių identifikavimo priemonių, o įmonei - konkurenciniu pranašumu.
Geriausi prekių ženklai yra žinomesni, labiau trokštami: mes perkame tam tikrus kasdieninio naudojimo produktus, nes žinome jų pavadinimus, esame juos išbandę ir tikime jų kokybe; pvz., mes siejame sau perkamą aprangą su Italija, perkame vokiškus automobilius, ieškome japoniškų elektronikos produktų, kadangi manome, kad visi jie yra geriausi.
Ilgalaikė tam tikro prekės ženklo sėkmė priklauso ne nuo vartotojų, kurie perka vieną kartą, skaičiaus, bet nuo skaičiaus vartotojų, kurie perka pakartotinai. Jie tampa lojalūs prekės ženklui ar įmonei vartotojai. Prekės ženklas yra tarsi „realybės pažadas", o prekės ženklo vertė, kurią suvokia vartotojas, yra teigiama tada, kai šis pažadas išpildomas. Pažado išpildymas nutiesia pasitikėjimo tiltą tarp vartotojo ir produkto, vartotojo ir prekės ženklo. Iš esmės prekės ženklas - tai gamintojo (pardavėjo) įsipareigojimas pateikti vartotojui tam tikrą prekių savybių, privalumų (ir kokybės) ir net paslaugų rinkinį. Prekės ženklo sėkmę nusako ne investicijų į prekės ženklą dydis, bet vartotojų asociacijos arba pridedamoji vertė, kurią gauna vartotojas, naudodamas prekę, pažymėtą ženklu. Kitaip sakant, sėkmingas prekės ženklas turi pridedamąją vertę, kuri yra daugiau nei pasitenkinimas pačia preke.
Sugebėjimas sukurti, išlaikyti, ginti, stiprinti prekės ženklo įvaizdį ir plėsti jo naudojimo ribas yra svarbiausia profesionalių marketingo specialistų užduotis.
Dėl minėtų priežasčių prekių ženklai ir prekės ženklo valdymas (produkto ženklinimo valdymas) tampa vienu iš svarbiausių marketingo tyrinėjimų objektų.
Rinkoje yra...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!