Paklausa ir jos elastingumas

Vilniaus teisės ir verslo kolegijos Ekonomikos fakulteto Reklamos vadybos katedra Dėst. : R.Strazdienė Paruošė : RV5/2 grupės studentas Aleksandr Prikul Vilnius 2005 PAKLAUSA Paklausos dėsnis ir jos kreivė Rinkos subjektų – pirkėjo ir pardavėjo (arba vartotojo ir gamontojo) – interesai rinkoje reiškiasi pasiūlos ir paklausos forma. Paklausa (demand) – prekės kiekio, kurį pirkėjas nori ir gali pirkti, ryšys su kaina, už kurią ši prekė perkama. Paklausa reiškiasi ne tik vartotojo noru, siekimu įsigyti konkrečią prekę. Reikia turėti ir pakankamai pinigų prekei pirkti. Kaina nėra vienintelis perkamą prekės kiekį lemiantis veiksnys. Prekės paklausą rinkoje sąlygoja kitų prekių kainos, vartotojo pajamos ir jų kitimas, vartotojo poreikiai, skonis ir mada, numatomas kainų pasikeitimas ir kiti veiksniai. Matematiškai prekės paklausa aprašoma paklausos funkcija. Paklausos funkcija (demand function) vadiname paklausos priklausomybę nuo ją lemiančių veiksnių: QA = ƒ (PA, PB..PZ,Y,T,...); čia QA – A prekės paklausos kiekis (quantity), PA – A prekės kaina (price); PB...PZ – kitų prekių kainos; Y – pirkėjų piniginės pajamos; T – skonis ir mada; ... – kiti veiksniai. Paklausos analizei taikoma „ceteris paribus“ prielaida: kai visi veiksniai, išskyrus vieną, laikomi pastoviais. Kitiems veiksniams esant nekintantiems, kaina yra svarbiausias veiksnys, turintis poveikio paklausos dydžiui. Iš čia išeina, kad QA = ƒ(PA ). Ši funkcija rodo prekės kainos ir prekės kiekio, kurį pirkėjas nori ir gali pirkti, priklausomybę. Šią priklausomybę apibūdina paklausos dėsnis. Paklausos dėsnis (law of demand) tvirtina, kad paklausos kiekis auga kainai mažėjant ir mažėja kainai didėjant. Mažėjant kainai, paklausa auga dėl dviejų priežasčių: pirma, sumažėjus kainai, pirkėjai perka tą prekę dažniau ir didesniais kiekiais; antra, sumažėjusi kaina vilioja naujus pirkėjus. Galima įsivaizduoti, kad paklausos dėsnis aprašo individualaus pirkėjo, kurio pajamos yra pastovios, elgesį rinkoje: pirkėjas nori pirkti daugiau pigesnių šios prekės vienetų. Pirkėjo reakcija į skirtingas kainas pavaizduota lentelėje, kuri vadinama paklausos lentele. lentelė 1 Paklausos lentelė Variantai Kaina (P), Lt/vnt. Perkamas prekių kiekis (q), vnt./mėn. A 10 3 B 8 4 C 6 5 D 4 6 E 2 7 Lentelės duomenys rodo, kad kiekvieną kainą atitinka tam tikras prekių liekis, kurį pirkėjas gali pirkti kas mėnesį. Pavyzdžiui, kai kaina 6 Lt už vienetą, paklausos kiekis bus 5 prekės vienetai. Paklausos kiekis (quantity demanded) – prekės kiekis, kurį nori ir gali pirkti pirkėjas per tam tikrą laiko laikotarpį (pvz., per mėnesį), esant tam tikrai kainai, kai kiti veiksniai yra nekintami. PAKLAUSOS ELASTINGUMAS KAINŲ ATŽVILGIU Paklausos elastingumo kainų atžvilgiu apibūdinimas Prekių paklausą veikia daugybė veiksnių. Pirmiausia aptarsime pirkėjų reakciją į prekės kainos pasikeitimą. Kainos pasikeitimas skirtingai veikia įvairių prekių paklausos kiekį. Suprantama, kad kainai tiek pat padidėjus nevienodai pasikeis duonos ir šokolado paklausos kiekis. Ekonomikos teorijoje paklausos kiekio pokyčiams įvertinti, keičiantis kainoms, vartojama elastingumo kategorija. Jeigu pirkėjai jautriai reaguoja į kainų sumažėjimą (padidėjimą), tai sakome, kad paklausa yra elastinga. Kai pirkėjas silpnai reaguoja į kainos pasikeitimą, paklausa yra neelastinga. Norėdami geriau suprasti pirkėjų reakciją į prekės kainos pasikeitimą, apibūdinsime paklausos elastingumą kainų atžvilgiu. Paklausos elastingumas kainų atžvilgiu (price elasticity of demand) – tai norimo pirkti prekės kiekio ir prekės kainos procentinio kitimo santykis. Paklausos elastingumo kainų atžvilgiu atvejai Pagal tai, kaip perkamų prekių kiekis priklauso nuo kainos, yra skiriami šie paklausos elastingumo kainų atžvilgiu atvejai: santykinis elastingumas, santykinis neelastingumas, vienetinis elastingumas, absoliutusis elastingumas ir absoliutusis neelastingumas. Santykinis paklausos elastingumas esti tuomet, kai norimo pirkti prekių kiekio procentinis pokytis yra didesnis už kainos procentinį pokytį. Pvz., jei kainai padidėjus 10 proc. perkamų prekių kiekis sumažėja 20 proc., Ed = -20/10=-2. Kai |Ed| > 1, paklausa yra elastinga kainos atžvilgiu. Santykinis paklausos neelastingumas – kai norimo pirkti prekių kiekio procentinis pokytis yra mažesnis už kainos procentinį pokytį. Pvz. jeigu kaina padidėja 10 proc., o perkamų prekių kiekis sumažėja 5 prc., Ed = -5/10=-0.5. Kai |Ed| 1, t.y. paklausa elastinga, mažėjant kainai, bendrosios pajamos padidėja. Tarkime, kaina sumažėjo nuo 20 iki 15 Lt/vnt., o perkamų prekių kiekis padidėjo nuo 4 iki 8 mln. vnt. Šiuo atveju bendrosios pajamos padidėjo nuo 80 iki 120 mln. Lt. Tai rodo, kad elastingos paklausos sąlygomis firmai kainas yra naudinga. Trečias atvejis. Kai |Ed|=1, t.y. paklausa turi vienetinį elastingumą, kainų pokyčiai (mažėjimas, didėjimas) nepakeičia bendrųjų pajamų apimties. Tarkime, kaina sumažėjo nuo 15 iki 10Lt/vnt., dėl to prekių kiekis padidėjo nuo 8 iki 12 mln. vnt. Šiuo atveju firmos bendrosios pajamos nepasikeitė ir sudarė 120 mln. Lt. Taigi esant vienetiniam paklausos elastingumui firma, sumažinusi parduodamų prekių kainą, gauna tokio pat dydžio bendrąsias pajamas. Paklausos elastingumo koeficiento reikšmė Paklausos elastingumo atvejo apibūdinimas Kainos poveikis bendrosioms pajamoms (vartotojo išlaidoms) kainos mažėjimo atveju kainos didėjimo atveju |Ed|>1 Santykiškai elastinga paklausa kainos atžvilgiu Proc. Q pokytis didesnis už proc. P pokytį didėja mažėja |Ed|0 Paklausos elastingumas kainų atžvilgiu EA= ΔQA% ΔPA% Tradicinė paklausos kreivė Netradicinė paklausos kreivė (Gifeno atvejis*) Paklausos elastingumas pajamų atžvilgiu EA= ΔQA% ΔI% Žemesnės kokybės prekės Aukštesnės kokybės prekės Paklausos kryžminis elastingumas EAB = ΔQA% ΔPB% Papildančios prekės Prekės pakaitai * Gifeno prekės – terminas, vartojamas apibūdinti prekėms, kurių suvartojama daugiau, kai didėja jų kainos LITERATŪRA: V.Snieška, G.Startienė MIKROEKONOMIKA

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!