Marketingo valdymo procesas

XX a. pabaigoje, kai daugelyje išsivysčiusių šalių jau pakankamai sukaupta prekių ir galima gauti kokias nori paslaugas, - reikia turėti tik pinigų. Prieš pradedant gaminti, reikia žinoti ar pavyks mums tai parduoti, ar mūsų teikiamos paslaugos bus kam nors reikalingos. Taigi pirmiau reikia išspręsti pardavimo problemą.
Marketingas – tai visuma veiksmų, kurie paruošia, padeda, pritaiko produktus, paslaugas pardavimui rinkoje. Marketingas tai pat yra socialinis ir valdymo procesas, kurio pagalba asmenys ir jų grupės kurdami bei vykdydami prekių bei vertybių mainus įgyja tai, kas yra reikalinga jų norų bei poreikių tenkinimui.
Marketingo veikloje ypatingai svarbus marketingo valdymo procesas. Marketingo valdymas – tai procesas, kurio metu remiantis planavimu ir kontrole įvairūs marketingo srities darbai derinami tarpusavyje bei su visa įmonės veikla.
• Marketingo kontrolė.
Marketingo planavimas
Kiekvienoje įmonėje atliekama daugybė veiksmų, kurie visiškai ar bent iš dalies priskiriami marketingo sričiai. Įmonės kuria ir tobulina prekes, reguliuoja jų kainas, parduoda jas pačios arba per partnerius. Be to, dedamos pastangos vartotojų poreikiams ištirti, ryšiams su jais per reklamą ar kitais būdais užmegzti ir palaikyti. Visus šiuos veiksmus galima atlikti atsitiktinai arba planingai. Pirmuoju atveju kiekvienas darbas gali būti atliekamas pakankamai profesionaliai, tačiau nebūtinai dera su kitais įmonės veiklos aspektais. Antruoju atveju marketingo srities funkcijos apgalvotai derinamos tiek tarpusavyje, tiek su visa kita įmonės veikla. Taigi įmonės veiklos planavimas visų pirma leidžia susieti ir suderinti įvairius veiksmus į vieningą visumą, taip pasiekiant geresnį bendrą rezultatą. (1, 379).
Visos ir mažos ir stambios įmonės privalo planuoti, nes net ir didelės firmos susiduria su ribotais ištekliais. O planavimo procesu kaip tik ir siekiama kuo efektyviai tuos išteklius paskirstyti.
Jei šito nepaisoma, kartais nukenčia net labai sėkmingai veikiančios įmonės.
Marketingo planavimas – tai galimybių ir resursų įvertinimo, tikslų ir strategijų nustatymo bei marketingo programos gairių plėtros procesas (6, 538).
Marketingo planavimas yra ilgalaikis įmonės planavimas, į kurį įeina įmonės svarbiausi įmonės tikslai jau ankstyvoje stadijoje (7, 31).
(2,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!