Lyginamoji reklama (skaidrės)

Lyginamoji reklama

Turinys

• Lyginamosios reklamos samprata
• Lyginamosios reklamos pavyzdys nr. 1
• Lyginamosios reklamos pavyzdys nr. 2
• Reikalavimai lyginamajai reklamai
• Sankcijos
• Šaltiniai

Lyginamosios reklamos samprata

Lyginamoji reklama yra tokia reklama, kurioje tiesiogiai arba netiesiogiai nurodomas reklamos davėjo konkurentas, jo prekės ar paslaugos (Reklamos įstatymo 2 straipsnio 4 dalis).

Lyginamosios reklamos pavyzdys, kai reklamoje tiesiogiai nurodomas reklamos davėjo konkurentas, jo prekės ar paslaugos:

Pavyzdys Nr. 32. Reklamoje buvo lyginamos reklamos davėjo (internetinės parduotuvės, prekiaujančios buitine ir kompiuterine technika) prekių kainos su šias prekes parduodančių konkurentų kainomis. Reklamoje buvo pateikiamos reklamos davėjo konkrečios prekės kainos ir pateikiama perbraukta jo konkurento tos pačios prekės kainos nuotrauka, iš kurios buvo matyti, kurio konkretaus konkurento prekybos tinkle buvo daryta nuotrauka. Kadangi reklamose buvo tiesiogiai nurodomos reklamos davėjo siūlomų prekių kainos bei konkrečiai nurodytų konkuruojančių ūkio subjektų parduodamų analogiškų prekių kainos, Konkurencijos taryba konstatavo, jog reklama yra lyginamoji.

Pavyzdys, kai reklama buvo pripažinta lyginamąja, nors reklamoje nebuvo tiesiogiai nurodytas konkurentas, jo prekės ar paslaugos.

Pavyzdys Nr. 33. Reklamos davėjas internete skleidė mobiliojo interneto ir modemo reklamą, kurią sudarė keli besikeičiantys vaizdai. Žydrame fone buvo vaizduojamas juodos spalvos modemas (konkurento), kurio centrinėje dalyje yra horizontali rožinės ir mėlynos spalvos juosta bei mėlynas užrašas „LĖTAS“ (konkrečiai nenurodant konkurento ar jo prekės ženklo pavadinimo), o žaliame fone vaizduojamas reklamos davėjo baltos spalvos modemas, kurio centrinėje dalyje yra pateiktas prekės ženklas ir logotipas bei raudonas užrašas „GREITAS“. Tyrimo metu buvo nustatyta, kad vienas reklamos davėjo konkurentas platino juodos spalvos modemus su prekės ženklu, kuriame naudojamos ir saugomos spalvos – mėlyna ir rožinė. Konkurencijos taryba pažymėjo, kad vaizduojamas grafinis vaizdo elementų ir spalvų išdėstymas (žydrame fone vaizduojamas juodos spalvos modemas su rožinės ir mėlynos spalvos juosta bei mėlynas užrašas

„LĖTAS“), įskaitant jame naudojamą spalvų gamą, buvo neatsitiktinis ar nurodantis abstrakčius konkurentus, bet juo buvo netiesiogiai nurodomos būtent konkretaus reklamos davėjo konkurento teikiamos mobiliojo interneto paslaugos. Reklama buvo pripažinta lyginamąja

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!