Kainodaros proceso organizavimas: UAB "Mentora" ir Ko

Kaip žinia, marketingą sudaro keturi vienodai svarbūs elementai: 1) prekė; 2) rėmimas; 3) paskirstymas; 4) kainodara. Pirmieji trys elementai – prekė, rėmimas ir paskirstymas – tai firmos pastangos rinkoje sukurti tam tikrą vertę. Paskutinis elementas – kainodara, labai skiriasi nuo pirmųjų trijų: tai firmos pastangos gauti dalį prekės vertės pelno pavidalu. Jeigu geros prekės sukūrimas, veiksmingas rėmimas ir paskirstymas sukuria verslo sėkmės pagrindą, tai veiksminga kainodara yra verslo rezultatas. Nors kainodara niekada nekompensuoja blogai atliktų pirmųjų trijų elementų, netikusi kainodara gali sužlugdyti finansinę sėkmę net esant geriausiam jų deriniui.
Mano kursinio darbo tikslas – išanalizuoti kainodaros proceso organizavimą UAB „Mentora“ ir Ko.
Kursinio darbo uždaviniai:
1. Apžvelgti kainodaros procesą iš teorinės pusės, nustatyti jo reikšmę, esmę;
2. Konkrečiais kainodaros metodais išanalizuoti UAB „Mentora“ ir Ko kainodaros procesą.
Kursinio darbo metodai:
• mokslinės literatūros analizė (pagrindiniai autoriai, kuriais buvo remiamasi – J. Rastenis, A. Bartkienė bei kiti);
• statistinių duomenų analizė ir apibendrinimas.
Kursinio darbo sudėtis:
Mano kursinis darbas sudarytas iš dviejų dalių. Pirmojoje dalyje aprašiau kainodaros politiką, jos tikslus, taip pat apibrėžiau veiksnius, kuriuos reikia apsvarstyti nustatant kainas. Aprašiau pagrindines kainodaros strategijas bei kainodaros metodus, galutinės kainos nustatymą bei nuolaidas.
Antrojoje dalyje apžvelgiau kainodaros organizavimo procesą UAB „Mentora“ ir Ko. Apžvelgiau pačią įmonę, jos veiklą. Taip pat išnagrinėjau rinką, kurioje įmonė veikia. Išnagrinėjus rinką galima pasakyti, kad pagrindines sąlygas joje „diktuoja“ UAB „Vilniaus duona plius“, kuri užima didžiausią duonos bei kitų kepinių rinkos dalį. Taip pat apžvelgiau UAB „Mentora“ ir Ko gaminamų gaminių vartotojus, konkurentus bei pagrindinius tiekėjus. Na ir galiausiai, detaliai išnagrinėjau konkrečios UAB „Mentora“ ir Ko prekės, t.y. „Kauno“ duonos kainos nustatymą. Atlikau kainos kalkuliavimą EXW sąlygomis, produkto pardavimo vartotojui kainos skaičiavimą, taip pat esamos eksporto kainos kalkuliavimą bei nustačiau optimalų kainos lygį.
1. Teoriniai kainodaros pagrindai
1.1 Kainodaros politikos tikslai
Rinkos kaina yra svarbiausias firmos veiklą apibūdinantis ekonominis rodiklis. Kainos nustato gamybos struktūrą, daro lemiamą poveikį medžiaginių srautų judėjimui, prekių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!