Įmonės rinkodaros analizė: prekybos juvelyriniais dirbiniais UAB "Fortūnatas"

II.7. UAB „Fortūnatas“ vartotojų rinkos segmentavimas 18
II.8. UAB „Fortūnatas“ prekių politika 19
II.9. UAB „Fortūnatas“ kainų politika 20
II.10. UAB „Fortūnatas“ pateikimo politika 21
II.11. UAB „Fortūnatas“ rėmimo politika 22
IŠVADOS IR PASIŪLYMAI 25
Literatūra 26
ĮVADAS
Šiuolaikiniame versle produktų kūrimo, gamybos, paskirstymo sprendimus didžiąja dalimi lemia vartotojai. Organizacijos tikslu tampa vertės sukūrimas vartotojui. Tai įmanoma tik gerai pažinus savo vartotojus, išsiaiškinus jų poreikius ir lūkesčius. Atsitiktinių vienkartinių susitarimų nepakanka, jie neužtikrina ilgalaikės verslo sėkmės. Todėl organizacijos turi sukurti ir išlaikyti su jais ilgalaikius ryšius.
Visi procesai organizacijoje turi būti nukreipti ir vykti taip, kad vartotojų reikalavimai būtų tenkinami, o lūkesčiai viršijami. Vertės sukūrimas neatsiejamas nuo produkto, organizacijos veiklos kokybės. Besikeičianti verslo aplinka nulemia ir kokybės sampratos dinamiškumą. Kokybės gerinimas organizacijoje yra nenutrūkstamas procesas, tačiau jis galimas tik tam tikromis apibrėžtomis sąlygomis, įgyvendinamas konkrečiomis strategijomis ir programomis.
Šiame darbe bus analizuojama įmonė prekiaujanti juvelyriniais dirbiniais. UAB “Fortūnatas” įkurta 1994 m., užsiima juvelyrinių dirbinių gamyba, prekyba, importu ir eksportu. UAB “Fortūnatas” yra didžiausia juvelyrinių gaminių iš aukso gamintoja šiaurės Lietuvoje.
Darbo tikslas: Išanalizuoti UAB “Fortūnatas” rinkodaros politiką ir strategiją.
I. RINKODAROS KOMPLEKSO PROGRAMOS ELEMENTAI
Bet kokia įmonė veikia tam tikroje nuolat kintančioje aplinkoje. Norėdama sėkmingai dirbti, ji turi nuolat stebėti aplinką, joje vykstančius pokyčius ir į juos reaguoti, prie jų prisitaikyti.
Rinkodaros aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos rinkodaros sprendimams.
Kad būtų patogiau analizuoti, rinkodaros sprendimams svarbios aplinkos sąlygos skirstomos į bendrąsias (makroaplinką) ir specifines (mikroaplinką).
Makroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės rinkodaros sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos.
Rinkodaros makroaplinkoje išskiriami keli elementai, kurie taip pat yra tam tikros aplinkos. Tai ekonominė, socialinė-kultūrinė, politinė-teisinė, mokslinė-technologinė ir gamtinė aplinka.
Ekonominė aplinka – tai rinkodaros makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, kurie daro įtaką rinkodaros sprendimams ir veiksmams.
Rinkodaros ekonominę aplinką apibūdina tokie rodikliai:
• Šalies bendrasis vidaus...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!