Įmonės marketingo aplinkos analizė: UAB "Omnitel"

IX. „OMNITEL“ aplinkos analizė
X. „OMNITEL“ tikslinė rinka
XI. „OMNITEL“ veiklos tyrimas
XII. Anketa
XIII. Anketos rezultatai
XIV. Anketos duomenų analizė
Išvados
ĮVADAS
Mano tyrimo tema: UAB „OMNITEL“ bei jos veiklos analizė.
Problema: nepasitenkinimas ryšio kokybe, kuris neleidžia bendrovei siekti savo strateginių tikslų.
Tikslas: išanalizavus „OMNITEL“ verslo aplinką, nustačius tikslinę rinką, bei atlikus vartotojų nuomonės tyrimą pateikti siūlymus problemom spręsti.
Uždaviniai: išanalizuoti mokslinę literatūrą, atlikti „OMNITEL“ marketingo strategiją, nustatyti tikslinę rinką, bei apklausti vartotojus, pateikti išvadas, bei pasiūlymus problemom spręsti.
Darbo objektas: „OMNITEL“ tikslinės rinkos analizės tyrimas.
Metodas: mišrus, nes yra analitinio ir taikomojo pobūdžio.
Informacijos šaltinai: Daugiausiai naudota medžiaga iš V. Parnulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius, R. Virvilaitė „Marketingas“. Taip pat ir
.
I. Marketingo aplinka
Marketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams.
Į maketingo aplinką reikia žiūrėti kaip į vieningą įmonę veikiančių jėgų visumą, kurioje susipina tiesioginę ir netiesioginę įtaką darančių veiksnių poveikis. Tačiau, kad būtų patogiau analizuoti marketingo sprendimams svarbios aplinkos sąlygos skirstomos į bendrąsias (makroaplinka) ir specifines (mikroaplinka).
II. Makroaplinka
Makroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos.
Makroaplinkai priklauso:
• Socialinė - kultūrinė aplinka
• Ekonominė aplinka
• Mokslinė – technologinė aplinka
• Politinė – teisinė aplinka
• Gamtinė aplinka
Socialinė – kultūrinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui. Šią aplinką geriausiai apibūdina demografiniai rodikliai. Pavyzdžiui miesto ir kaimo gyventojų poreikiai skiriasi, todėl svarbu žinoti gyventojų pasiskirstymą tarp miesto ir kaimo, migracijos dydį bei kryptį.
Socialinės – kultūrinės aplinkos svarbiausi aspektai yra šie: gyventojų galutinio vartojimo pokyčiai, gamtosaugos problema, kultūra.
Ekonominė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, kurie daro įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.
Marketingo ekonominę aplinką apibūdina šie rodikliai:
• Šalies bendrasis vidaus produktas (BVP)
• Pirkėjų pajamos
• Kaupimo lygis
• Prekių kainų lygis
• Kredito gavimo galimybės
Svarbiausios ekonominės aplinkos sritys yra ekonominis augimas,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!