Įmonės asortimento analizė: draudimo bendrovė "Baltikums draudimas"

Darbo vadovė dr.
Prekė – tai marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu bei keitimu.
Šie sprendimai ir veiksmai apima prekių kūrimą ir tobulinimą, jų identifikavimą ir įpakavimą, asortimento valdymą ir t.t. Norint priimti tinkamus sprendimus, daug ką apie prekę reikia išmanyti išsamiau.
Prekės turi daug įvairių savybių, kurias galima suskirstyti į tris lygmenis:
• pirminė prekė;
• apčiuopiama prekė;
• išplėstinė prekė
Pirminė prekė – tai pačios pagrindinės prekės savybės, atspindinčios prekės paskirtį. Tačiau beveik neįmanoma rasti prekės, kuri turėtų tik pačią esmę. Drauge atsiranda tam tikrų apčiuopiamų savybių, kurios priskiriamos antrajam prekės lygmeniui – apčiuopiamai prekei. Ji apima prekės formą lemiančias savybes, pakuotę, ženklą ir kt. Trečiajam lygmeniui – išplėstinei prekei – priskiriamos savybės, kurių vizualiai pastebėti neįmanoma, tačiau kaip tik jos dažniausiai nulemia prekės savitumą ir išskirtinumą.
Prekės yra ne vien fiziniai daiktai, bet ir paslaugos. Paslaugų išskirtinumą lemia tai, kad dažniausiai tai nėra apčiuopiami ir matomi daiktai, jų negalima sandėliuoti ir išdėstyti lentynose ar ant prekystalių.
Paslauga – tai savarankiškos daiktinės formos neturinti prekė, kurios gamyba ir vartojimas vyksta tuo pačiu metu. Paslaugų savybės:
• Neapčiuopiamos;
• Heterogeninės – nevienalytis, sudarytas iš skirtingos sudėties dalių.
• Gamyba ir paskirstymas vyksta kartu su vartojimu;
• Vartotojas dalyvauja gamybos procese;
• Veiklos ir procesai;
• Pagrindinė vertė sukuriama pirkėjo ir pardavėjo sąveikos metu;
• Negali būti sandėliuojamos;
• Nuosavybė neperduodama
Paslaugos dažniausiai teikiamos dalyvaujant pačiam vartotojui. Kadangi jos negali būti transportuojamos, jas tenka teikti ten, kur yra vartotojų.
1.2. Prekių (paslaugų) asortimento samprata
Dažniausiai įmonė gamina ir parduoda ne vieną prekę, bet tam tikrą prekių (paslaugų) asortimentą.
Prekių (paslaugų) asortimentas – tai visų prekių (paslaugų) ir prekių (paslaugų) grupių, kurias parduoda įmonė, rinkinys.
Prekių (paslaugų) linija – tai panašios paskirties prekių rinkinys.
Paprastai yra skiriami du asortimento parametrai: plotis ir gylis. Plotį sudaro siūlomų prekių (paslaugų) linijų skaičius. Gylį rodo vienoje prekių (paslaugų) linijoje esančių prekių (paslaugų) modifikacijų skaičius.
Kartais verslo įmonė gali turėti tik vieną prekių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!