Draudimo marketingo aplinka Lietuvoje

Data
Vilnius
2009
ĮVADAS
Marketingo reikšmė ir praktinis taikymas Lietuvos rinkos ūkio praktikoje nuolat didėja. Esant šiuolaikinėms rinkos sąlygoms, įmonėms gana sunku išgyventi ir pelningai dirbti. Rinka nėra begalinė, o ir konkurentai nesnaudžia, todėl laimi tie, kurie įgyja konkurencinį pranašumą, efektyviai naudodami marketingo priemones ir veiksmus.
Šiuo metu marketingo dalykas yra plačiai studijuojamas universitetuose, kolegijose ir kitose mokyklose. Ūkinės permainos daugelį Lietuvos įmonių ir organizacijų skatina ieškoti vis naujų sėkmės kelių. Vis daugiau dėmesio skirdamos marketingo sričiai.
Terminas marketingas kilęs iš angliško žodžio market (rinka) ir tiesiogiai reiškia veiklą rinkoje, jos dažnių panaudojimą, visų vartotojų norų patenkinimą.
Marketingą galima apibrėžti kaip vartotojų prekių supratimą, jų patenkinimą gera preke (paslaugą), kuri būtų įvesta į rinką tokiu būdu ir tokios kainos, kad motyvuotų ją pirkti. Dar paprastesnis marketino apibrėžimas būtų toks: prekė, kaina, pateikimas ir rėmimas. – tai svarbiausi marketingo programos elementai. Pagrindinė marketingo esmė įmonėje yra ta, kad įmonė turi išanalizuoti ar jų paslaugos reikalingos rinkoje, o taip pat išsiaiškinti vartotojų poreikius. Kai bus aiškūs vartotojų poreikiai tuomet įmonė žinos kaip toliau veikti
Darbo tikslas - ištirti draudimo marketingo aplinką Lietuvoje.
Šiam tikslui pasiekti buvo iškelti uždaviniai:
1. Susipažinti su marketingo aplinkos teorine dalimi.
2. Išanalizuoti UADB „Ergo Lietuva“ marketingo aplinką.
3. Išanalizuoti AB „Lietuvos draudimas“ marketingo aplinką.
Tyrimo objektas - UADB „Ergo Lietuva“ ir AB „Lietuvos draudimas“ marketingas.
Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė ir AB „Lietuvos draudimas“ ir UADB „Ergo Lietuva“ bendrovių asmeninė informacija.
1. MARKETINGO APLINKA
Įmonės marketingo veiklos centre yra vartotojas. Jo poreikių patenkinimui ir aptarnavimui skiriamos visos įmonės pastangos. Jos įgyvendinamos remiantis tam tikrais sprendimais ir veiksmais, kurie susiję su vartotojui pagaminta preke, jos kaina, paskirstymu ir rėmimu. Šios keturios sprendimų ir veiksmų grupės sudaro vadinamąjį marketingo kompleksą.
Marketingo komplekso elementui “prekė” priskiriami sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kūrimu, jos gamyba, garantijomis ir kt. Šiuo atveju tai yra ne prekė, o paslauga. Paslauga – tai veikla, tenkinanti vartotojo poreikius. Marketingo komplekso elementas “kaina”...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!