Asortimento formavimo ypatumai didmeninės prekybos įmonėje "Sanitex"

Prekių asortimentas svarbus kiekvienai įmonei užsiimančiai prekyba. Jis įtakoja įmonės politiką, pirkėjų skaičių, konkurencingumą rinkoje. Formuojant strateginius ir taktinius įmonės tikslus svarbu atsižvelgti ir į prekybinį asortimentą. Įmonė, siekianti lyderiauti rinkoje privalo tikslingai formuoti prekybinį asortimentą.
Asortimento formavimas yra aktuali tema prekybinėse ir paslaugas teikiančiose įmonėse, nes nuo asortimento dydžio priklauso jų pelningumas. Ši tema buvo ne kartą analizuota tokiu žymių autorių kaip Kotleris. Taip pat Lietuvos autorių.
Šiame darbe aš pateiksiu asortimento sampratą, bendras jo formavimo nuostatas. Aptarsiu veiksnius įtakojančius asortimento sudarymą. Be teorinės dalies pateiksiu didmeninės prekybos įmonės „Sanitex“ asortimento analizę, jo formavimo ypatumus.
1. 1 Prekė, jos charakteristika
Analizuojant prekių asortimento formavimą svarbu apibrėžti pačia prekės sąvoką. Tradiciškai prekė – tai produktas skirtas mainams. Marketinge akcentuojamas siekimas patenkinti vartotojo poreikius. Todėl gali būti pabrėžiamos kitos prekės savybės. S. Urbonavičius knygoje „Marketingo pagrindai“(vartoja šį abirėžimą : „Prekė – tai fizinių ir funkcinių savybių visuma, skirta vartotojo poreikiams patenkinti. Taip pat prekė - marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu ir keitimu. Algis Žvirblis knygoje „Modernusis marketingas“ (1997) teigia, kad prekė – yra mainų objektas, turintis tam tikrų savybių (kompleksą fizinių ir funkcinių savybių), siūlomas rinkai tam tikriems poreikiams tenkinti ir skirtas naudoti ar vartoti.
Prekė yra vienas iš keturių marketingo komplekso elementų (prekė, kaina, rėmimas, paskirstymas), kuriam priskiriami sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kūrimu, jos gamyba, įpakavimu, pavadinimu, garantijomis ir kt. Tai bet kas, kas gali būti pasiūlyta rinkai atkreipti dėmesiui, įsigyti, naudoti ar vartoti ir norui ar poreikiui patenkinti. Svarbu apibrėžti ir prekės vieneto sąvoką, nes pirkėjas įsigyja apibrėžtą prekės kiekį. Prekės vienetas – tai dydžiu, kaina, išvaizda apibrėžtas pardavimo vienetas.
Marketinge prekės dažnai yra klasifikuojamos pagal tam tikrus požymius. Yra įvairių prekių klasifikavimų. Pirmasis ir iki šių dienų praktikoje naudojamas Charles Parlin prekių klasifikavimo metodas, kai prekės yra skirstomos į dvi kategorijas. Kasdieninio vartojimo prekės, perkamos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!