PR im Professionalisierungsprozess; Was benötigt "Body of knowledge"?

Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung........................................................................................................................... 3
II. Bedeutung der Theorie im Professionalisierungsprozess ................................................... 4
2.1 Theorien allgemein ...................................................................................................... 4
2.2 Aufgabe der PR Theorie .............................................................................................. 4
III. Definitionen, Sichtweisen und Forschungsmöglichkeiten von PR ......................... 6
3.1 Was soll eine Definition leisten .................................................................................. 6
3.2 PR – Definitionsbestände ........................................................................................... 6
3.3 Brauchbarkeit der Definitionen .................................................................................. 7
3.4 Drei grundsätzliche PR- Sichtweisen (nach Signitzer) ................................................ 7
3.5 Untersuchungsmöglichkeiten von PR ......................................................................... 8
IV. Die Rolle der Wissenssystematik im Professionalisierungsprozess ........................ 9
4.1 Berufsbild .................................................................................................................... 9
4.2 Qualifikationen ...........................................................................................................10
4.3 Qualifikationsanforderungen und Qualitätssicherung in PR ........................................11
V. PR-Berufskultur ..............................................................................................................12
5.1 Elemente der PR – Berufskultur ........................................................................12
VI. Zum Stand der PR-Forschung und der PR-Wissenschaft ...........................................13
VII. Fazit .............................................................................................................…................... 15
VIII. Literatur ............................................................................................................................... 16
I. Einleitung
Die Zukunftssicherung von PR wird als eine Form des Kommunikationsmanagements verstanden. Sie erfolgt in erster Linie über wissenschaftliche Fundierung. PR ist die Kommunikation des Managements.
Professionalisierung ist der Prozess der Berufsaufwertung. Professionalisierung verlangt wissenschaftlich fundiertes und systematisiertes Wissen und ausgewählte Theoriebestände, welche die Basis für eine systematische Ausbildung schaffen. Professionen und Berufe im Professionalisierungsprozess sind daher zentral auf die Leistung von Wissenschaft und Forschung angewiesen. Um ihre möglichen Leistungen im geforderten und in Teilen beobachtbaren PR-Professionalisierungsprozess definieren zu können, ist zunächst nach den konkreten und nachgefragten PR-Kompetenzen zu fragen. Professionalisierungsprozesse beziehen sich daher immer auf die Verbesserung der realen Kompetenzen der Berufsangehörigen (Verwissenschaftlichung, Ausbildung etc.) und sie zielen zudem immer darauf ab, ein professionelles Image bei Leistungsabnehmern und der Gesellschaft zu kreieren. Zugleich öffnen Strategieansätze den Blick auf die unterschiedlichen, am Professionalisierungsprozess beteiligten Akteure: Neben den Berufsorganisation zählen dazu auch die Berufsinhaber selbst.
Solchermaßen aufgewertete Berufe („ Professionen“) zeichnen sich durch großes Prestige, gute bis hervorragende Bezahlung und ein hohes Maß an Autonomie in der Berufsausübung aus. Der Arzt gilt trotz gewisser Einschränkungen weiterhin als der klassische „Professional“.
Die zentralen Fragen in dieser Hausarbeit lauten: Was benötigt „Body of knowledge“? Heutige Stand der wissenschaftliche Fundierung von PR? Was braucht PR, um sich erfolgreich zu...

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